互联网时代,看什么电影好?

上周无疑是内地电影市场历史上最疯狂的一周:单日票房4.35亿,创下了中国电影市场单日票房的新纪录;周票房达17.61亿,打破内地电影市场单周票房纪录。

《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》是推动此次暑期票房大卖的主力军,尤其是《捉妖记》,昨日累计票房已超10亿,业界预测其周末就将打破《泰囧》此前创下的内地电影最高票房记录。相比之下,《栀子花开》和《小时代4》就逊色多了,前者主打青春怀旧风,后者接力粉丝经济,然并卵。

发现没?最近热映的电影的确都有对网络文化的再加工,《煎饼侠》便是源自网络剧《屌丝男士》。影片有一个符合时代特征和口味的调性,足以召唤一大批匹配的人群,建立一个社群满足他们的社交需求,在各个环节上与用户建立连接的关系。领悟了网生代文化,才能最终把用户和注意力转化为更多票房 。

是的,电影需要借助互联网文化才能转化为更多的票房,同理,互联网时代,其他门类想要“捞金”也需要借助互联网文化刺激消费。

回到电影上来,票房大卖离不开国内影片质量和电影消费水平的提升,但不容忽视的是,互联网正在为电影行业发展和票房增长贡献越来越重要的力量。 从投资、宣传、发行到票务各个环节,传统电影行业对互联网的依赖也在不断加深。

电影投资:互联网公司陆续入局

近日热映的《捉妖记》便是腾讯视频投资并深度参与。《捉妖记》是腾讯视频去年6月发布的“为虎添翼”电影计划组成部分,2014年至今,腾讯视频已投资《天将雄师》、《捉妖记》、《失孤》、《栀子花开》等作品。

事实上,除了《捉妖记》,《后会无期》、《煎饼侠》、《小时代》等电影背后都有坐拥丰富资源的互联网公司,不但进行线下制作上的投资,还提供线上的互动资源、营销渠道,多平台多渠道助力影片的宣传推广。

早在2014年,国内各大互联网公司和视频网站迈出了进军电影市场的第一步,爱奇艺影业、合一影业、腾讯视频、阿里影业迅速成为行业不可忽视的新力量,博纳影业总裁于冬甚至做出“未来的电影公司都将为BAT打工”的论断,互联网颠覆传统电影行业的声音盛嚣尘上 。

捉妖记

电影宣发:互联网功不可没

互联网公司拥有动辄便覆盖数亿人的传播渠道,对电影投资制作方来说,已经成为最重要的宣发渠道。

以《捉妖记》为例,为了配合宣传和营销,腾讯视频多档自制节目都配合制作了视频推广,腾讯娱乐等腾讯网门户渠道也策划了大量相关内容,以最核心最重磅的硬广资源全面铺陈推荐《捉妖记》;据了解,在电影公映当天,腾讯视频App还发送全量push推送,当天《捉妖记》专辑播放量爆表,刷新院线预告片单日流量纪录。

在电影宣传过程中,互联网带来的变化还体现在社交媒体上。过去,电影宣传倾向于线下办活动,如今在保留原有宣传手段的基础上,微信、微博等线上社交渠道成为了电影宣传的新阵地。

社交媒体通过人际关系来影响受众,发挥改变受众态度和行为的效果。而舆论领袖既是受众中的一部分,同时又能够影响一部分受众,在传播活动中具有十分巨大的影响力,可以起到以一抵百甚至更大的传播效力。

在电影宣传期让一些微信、微博中的“大V”发布与电影相关的评论已经是电影宣传的常规动作。另一方面,社交媒体中每一个参与者也都是信息的接受者与传递者,只要稍加“引导”,很容易出现自发的传播。而这些,相比于费用高昂的广告推广,效果更突出。

而社交网络的意义不光是在电影上映之后的传播。从电影立项之日起,社交网络就已经开始发挥作用了。

电影立项时,导演、主创往往通过社交平台发声,与网友互动,发布消息,收集意见;筹备期,也可利用社交网络平台公布信息、演员阵容并策划相关话题,同时还可创建影子账号;拍摄期,影片可以在社交网络上发布片场图片、策划周边选题,让明星主创在社交网络上与粉丝互动;制作期,则可以继续让话题发酵;宣传期则更为关键,往往会找到社交网络上的“大号”或者一些“段子手”结合热点推广影片;而到了上映期,则是通过社交网络传播口碑,组织各种线上活动帮助影片扩大影响力。

在线票务:便捷+补贴

当观众观影的热情被激发,想要去到电影院的时候,在线票务的成熟给观众们带来了便利,催生了冲动购买行为。

除了不用排队之外,很多观众愿意进入电影院的原因,还在于互联网票务平台提供补贴之后低廉的价格。

总结而言,电影的受众现在已经越来越年轻化,紧跟互联网文化的电影比较容易引起他们的共鸣。然而,我观影之后并没有留下什么印象,仅仅在观看时,情绪一直保持高涨。快餐文化可能就是这样,娱乐至死的年代,有多少人敢保持冷静?也许只是传播学上的“第三人效应”在我身上起了作用。市场自会给个说法。

返回到行业好文 | | 作者:爆老师 Boson 发表于 07/28/2015

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