7月10日晚，互联网金融平台玖富与湖南卫视的热门娱乐节目“爸爸去哪儿”跨界合作，在微信以及芒果扫货APP上通过摇一摇的方式联手推出玖富旗下的悟空理财，开启了行业内资本娱乐化一次富有想象力的实践。
互联网金融行业，正在迎来这样两大亮点：第一是娱乐资本化，第二则是资本娱乐化。娱乐资本化的含义是指娱乐圈明星跨界互联网金融，娱乐明星也纷纷参与投资。这其中的典型代表则是赵薇投资阿里影业，任泉、李冰冰、黄晓明成立StarVC投资基金，开启娱乐与资本的交融。
互联网金融行业的资本娱乐化与娱乐资本化恰恰相反，资本娱乐化指的是互联网金融平台用跨界营销、跨界投资的方式提升知名度，链接娱乐市场，获取更大的资本想象力。
高大上难落地：国内互联网金融困局
互联网金融作为一种门槛较高、较为“高大上”的行业，虽然与人们的日常生活息息相关，但是却不为人们所熟知。实际上，互联网金融不同于过去金融“难落地”的特点，互联网金融是一种普惠金融，惠及普罗大众。孟加拉国银行家、经济学家尤努斯创办的孟加拉穷人银行正是P2P金融在互联网时代的集中体现。
但目前在国内来看，没有一家互联网金融平台真正能够像穷人银行一样实现普惠价值。这与国内目前相关法律法规不够健全有关，也与国内征信问题尚未得到很好解决有关，但是更与互联网金融平台的市场推广密切相关。
互联网时代的智能出行，滴滴、Uber可以通过补贴的方式让人们迅速享受到其中的便捷，从而接受全新的出行方式；互联网时代的餐饮O2O，美团、饿了么可以通过补贴大战让人们享受到快捷、美味的线下餐饮，从而形成全新的餐饮习惯。然而，互联网金融落地应该怎样做，行业内一直都没有探索出一个有效的渠道。
资本跨界娱乐：互联网金融品牌新味道
“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，给品牌立体感和纵深感。 可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补而非竞争的品牌。这里所说的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。
互联网金融与热门娱乐节目结合，可以通过这样一种结合，提升品牌曝光度，并且通过跨界融合，很好地塑造出品牌形象。玖富推出悟空理财与湖南卫视热门娱乐节目“爸爸去哪儿”跨界合作，给观众带来的是全新的产品调性体验。
行业与行业之间的相互渗透和相互融合，品牌与品牌之间的相互映衬和相互诠释，品牌可以实现从平面到立体、由表层进入纵深、从被动接受转为主动认可、由视觉听觉的实践体验到联想的转变，使品牌整体形象和品牌联想更具张力。
互联网金融跨界娱乐同样可以带来品牌张力。以往，“理财”二字在人印象中是只属于少部分中产阶层的专利，但通过“爸爸去哪儿”这样一个亲民而又接地气的节目，悟空理财也随之变得更加亲民，再加上互联网金融低门槛、普惠性的特点，产品的调性随之深入人心。这样一种跨界营销的方式，也很好地解决了互联网金融产品落地难的问题。
口惠而又实至：资本链接娱乐的新想象
互联网时代，任何产品身处市场教育阶段时，都离不开大规模的市场补贴。互联网金融若要寻求落地，必然逃不过市场补贴这一行为。玖富旗下的悟空理财联合“爸爸去哪儿”推出摇一摇注册即送1000元的活动，这在很大程度上也是一种教育市场的补贴行为。
这样的市场补贴行为一方面可以争取用户，另一方面实际上也反映了玖富在通过资本链接娱乐的方式，践行其“Link&Plus”战略，塑造互联网金融的使用场景，推动互联网金融在现实生活中的落地。“Link&Plus”战略中，Link主打跨界，指的是玖富作为移动互联网金融服务平台，连接一切应用场景入口，为用户提供移动便捷的小微金融服务；而Plus是指通过建立移动金融孵化加速器Plus，为互联网金融创业者服务，推动整个互联网金融行业的创新升级。
我们或许可以想象，玖富通过互联网金融手段把《爸爸去哪儿》观众的信用财富挖掘出来，投资潜力挖掘出来，再通过“Link&Plus”战略孵化相关娱乐理财产品，涉足娱乐投资，进而促进中国整个娱乐、影视等文化产业的发展，实现资本的娱乐化。在这样一个过程中，一条完整的资本娱乐化生态闭环随之建立，极具想象力。
总结：
面对互联网金融落地难的问题，互联网金融跨界娱乐，这虽然不是唯一的、根本的解决渠道，但是却是当前互联网金融落地方案中切实可行的一种，这无论是对于推广品牌还是教育市场都有着一定的积极作用。
然而，解决互联网金融落地难的问题，根本来看，还是需要法律法规的制定以及征信环境的完善。或许，此次互联网金融跨界娱乐更多的是一种战略布局，为玖富未来的“Link&Plus”埋下伏笔。
