社媒传播的定义

世界前20强的品牌声誉都是和UGC（用户原创内容）相关的，34%的博主发表关于产品和品牌的意见，在选择商品和服务时，人们更加关注他们在社交网站上的排行，78%的消费者相信朋友的推荐，只有14%的消费者相信广告。我们已经进入口碑决定购买力的时代。

企业真正参与到网民真诚的对话中的社会化媒体客户关系管理系统（Social CRM）起到了很大作用，帮助企业和网民直接对话。
不到10%的网民发布着超过80%的原创帖，并吸引着超过90%的点击率。

消费者通过购物分享达人的真实体验报告，对新产品有了更深刻地了解，便于做出正确的购买选择。这种真实的网络意见领袖体验平台，也让厂商获得真实体验消费者意见的机会，许多公司建立自己的达人会员库，通过这套体验系统在厂商、论坛、达人、消费者之间创造了多赢的局面。社交媒体本身自然积累的大量数据对于营销，特别是今天众所推崇的精准营销，则有着特别的意义，是RTB的基石。

一个可被社会化寻觅的官方账号的存在，高效轻便地聚集了品牌本身的关注者。
越来越多资金充足的广告主开始喜欢原生广告的形式。

常用社交账号的通联在降低了用户记忆成本的同时，让品牌官方网站可以更加有效的利用社交媒体作为入口，并获得用户的忠诚度，同时，对于品牌产品的推介也提供了便利。

一键支付将会是下一个进阶过程。试想一下，优衣库的社会化传播过程中，有【同款一键购买】，你获得的是品牌直营的体验，营销互动的参与感，正品质量及售后的保障。你购买的，不再是一件衣服，而是粉丝对偶像的交织感。

可以遇见的是，未来的社媒发展趋势是弱策划，强媒介。几年前可能还看重的是策划创意（凡客体），但是现在强调的是媒体渠道的使用能力（杜蕾斯）。不是大媒体，而是自媒体。人与人之间的串联。弱导流，强品牌，之前大家想的是怎么曝光，怎么引流。其实，品牌要做的是内容，一种交互体验的内容。这种互动参与感，打造的是品牌能力，而非简单的促销，是粘度，以往三四线城市的消费者对价格比较敏感，但随着生活品质的提升，以及移动电商和智能手机的影响，很多消费者也会追求性价比和品质，他们知道选择什么品牌会影响他人对自己的评价，这使得他们对品牌和消费体验有了更高的要求和期待。

三四线城市 80后90后购房回流。一线城市工作的年轻人转移至二三四线购房，其消费需求旺盛，对家装等产品、品牌要求更高。三四线城市的市场的家居建材经销商的营销和服务理念相对落后，但行业毛利率高于一线城市，可以为用户争取更大的价值，最为重要的是中国有289个地级市，含县级市就有661个，塔基市场的潜力无限。
中国“Y一代”（即8090后）人口总数超过3亿，三分之二生活在三四线城市及五线乡镇。他们的收入有一定增长，更重要的是，他们原因拿出更多的可支配收入占比进行消费。

90后每月800-1200元的可支配资金，80后们通常可支配资金在2000-5000元
在三四线城市中，任职公务员或国企员工的80后，是最重要的消费主力军，基数占比远高于一二线城市，生活压力小，收入稳定，愿意消费。三四线城市消费注重节俭，计划性较强。家人、朋友对购买决策具很大影响。
媒体方面，对品牌信息的获取，主要渠道还是电视广告。

但路演广告及店铺招牌，是不容忽视的阵地。一旦有新品牌到来，年轻人会蜂拥而至。
对于家具建材行业，每个三四线城市，都会有1-2个大型据点，趋于饱和状态。
他们依赖“大品牌”，而非“国外”品牌，对于科技含量，理念包装，并不感冒。曝光度，可见范围，更能捕获他们的心。