SEO即Search Engine Optimization，中文学名为搜索引擎优化。传统SEO主要针对的是搜索引擎，帮助目标网站提高在搜索引擎上的自然排名，从而吸引用户，所以传统SEO比较看重网站优化技法和外链建设。但是，随着互联网的发展越来越快，传统SEO能施展身手的机会似乎越来越少。
很大一部分原因是自然排名优化时间长，效果出来的比较慢，对于想要短时间内想要获得排名流量的客户就只能摇头say byebye；再来，在百度获得自然排名难度上升。因为目前百度占据着国内搜索市场的较大份额，所以SEO的工作开展首选目标就是百度，but！由于百度自家产品（像百家号、百度问答、百度经验…）占据太多自然排名，那SEO可竞争获得的大搜占位就相对减少了；最后，一些热门新媒体平台的崛起（像微博、小红书、今日头条、抖音…），分走了搜索引擎的流量，很多人在想要去了解一个品牌的时候，第一时间想到的可能已经不是去百度一下，而是打开微博、小红书去获得品牌信息，毕竟百度哪有这些app吸引人呢。
面对这么多挑战，传统SEO该如何应对呢，不在沉默中爆发就要在沉默中狗带。近些年，许多新媒体app或强势上线或后期发力，相继成为爆品并拥有了千千万万的忠实粉丝，人们口中的“大数据”也不断被应用进这些app中，然后冷静下来分析，客户想要做品牌推广，想要做口碑提升与维护，关键是要抓住用户，从而获得流量，那用户流量哪里来？爆款app不就是很好的选择吗？所以未来SEO的发展策略会偏向应用搜索优化和个性化搜索优化。但是做优化的同时用户体验（即UX）也是不可忽视的一部分，将UX与传统SEO结合，升级成为“SXO”就是不错的选择。
应用软件的用户多并且用户粘着性高，覆盖面广，更重要的是与品牌受众的匹配度较高。以小红书这个app为例，小红书也是目前我接触到的普遍会推荐给客户做的一个平台，它作为一个分享社区（其实更偏向于美妆种草平台），有2亿多的用户，其中80%都是女性，并且还有越来越多的人将小红书作为了解品牌或产品信息的第一渠道，更重要的是，针对不同用户的搜索痕迹，小红书会个性化地给每个用户推荐不同的笔记，很多用户第一次知道有某个品牌或产品的存在，很有可能就是通过小红书的AI推荐，而且根据你的兴趣去推荐的笔记，大大提高了用户体验。在这样的背景下，小红书成为各大美妆品牌的“必争之地”，这时SXO就可以大显身手了，通过产出符合用户阅读体验的优质文章，加上技术支持，让品牌信息在app中得到较好的曝光位置，并且利用AI推荐在短时间内让目标用户及潜在用户接收到这个信息，做到信息寻人，这样同样可以达到品牌推广和引导用户的作用。
不同的app对于文章内容有不同的要求，小红书笔记提倡“真实”，知乎回答偏向“专业”，更有抖音这样的app需要提供的内容是视频，文章创作本就不易，视频创作难度level更是升级，只有摸索前行才能得真知。
最后，我觉得， SEO应该随着时代一起不断进步，不能只局限于搜索引擎，多方面发展才行。
