私人定制，或者叫DIY，本来是是每个人在自己家后院就能上手的事情。但做一个避孕套这样的事情，很多流程并不是个人可以搞定的，但是还是想要有一个有个人特色的避孕套怎么办？这就是”工业4.0″的环境中，企业对自己的再定义：不再止于商品的提供方，更重要的是消费者的服务方，帮助消费者拿到理想中的产品。
对于制造业的革命，李克强总理在近期提出：”推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展,引导互联网企业拓展国际市场”，即”互联网+”的概念。这可以视为中国版的工业4.0；都是提出用互联网科技改变现有的生产方式，以及优化整个生产流程；
这些看似恢宏的概念，体现在消费者端的改变却简单直接：原来消费者只能在既定商品或服务里选择，消费受局限于生产，而工业4.0时代，随着生产技术的发展，消费者可以买到符合自己期待的任何产品，生产由消费者说的算而非厂家。以至于，理想中，企业成为消费者DIY行为的”工具”，靠服务赚钱。”私人定制”服务不再是有钱人专利，而是人人接触的快速消费品。
“停车坐爱枫林晚”、”one more time “、” 今晚来点荤的 ”
将这些有内涵的话语印在杜蕾斯盒子上的时候，无论是火辣直白的情话，还是平淡恬美的日常对白，都很有可能在情侣间产生意想不到的化学反应。
杜蕾斯的第一批定制设计活动，以星座为主题，用户的定制范围还在星座画面之内，同时定制的载体，还在外包装盒。可以想见，未来杜蕾斯会推出不同主题的定制，定制的花样也会不断增加，现在是DIY的第一步。
说起平时的DIY，还是个人在自家后院的小打小闹，而企业玩起DIY来，则有莫大的困难：生产能力，营销能力，市场、研发、生产、物流各部门的整合……
现在传统工业模式中的DIY，要么，用户支付给商家很多钱，来换取真正个性化的产品。要么，只是将商品分为几种类型，分别生产，但实则还是走大规模生产的路子。而真正将DIY大规模普及化，需要两个条件：
1.消费者有通过某种商品，表达自己个性化诉求的欲望；
2.整个工业体系，包括电子商务、工厂制造、物流、数据分析的整体成熟。
从这两点来看杜蕾斯在中国的定制活动：
1.对于性，在中国传统文化中，总是难以启齿的部分，然而，以《金瓶梅》为代表的情色文化，又显示了中国人对于性爱晦涩的表达。随着西化教育逐渐深入，中国人对性爱话题逐渐开放，社交网络上的年轻人不再避讳性爱，基于这种洞察，杜蕾斯的私人定制活动是提供了一个出口，鼓励他们通过定制产品的方式表达自己的意见。
2.中国电子商务的快速发展，培养了中国消费者线上购物的消费习惯，并带动物流产业的进步。物联网和大数据在制造业中开始普及，也让大规模的机器生产不再死板，而这一系列技术革命，即蒸汽机、内燃机、计算机普遍应用之后，工业生产模式的又一次巨大变革，称为第四次工业革命，或者称为”工业4.0″。
杜蕾斯”私人定制”最理想的状态是这样的：
杜蕾斯有一套允许用户做定制开发的线上定制平台，让用户自定义其想要的产品形态、外包装盒样式。方案确定及支付后便提交杜蕾斯生产，很快产品便在自动化流程中生产出来，并直接由快速响应的物流系统将该产品送到用户手里面。整个过程涉及移动通信、定制软件、网络购物、工厂流水线、电子商务，而几乎不需要消耗大量的人工成本就能将信息或实体进行传递并配置。
维基百科对工业4.0的定义是： 建立具有适应性、资源效率、及人因工程学的智慧工厂 (Smart Factory)，在商业流程及价值流程中整合客户以及商业伙伴。其技术基础是智慧整合感控系统 (Cyber-Physical System, CPS) 及物联网 (Internet of Things, IoT)。
换句话说，在工业3.0时代建立起来的成果，如数据、自动化机械，将在工业4.0时代被重新整合，并实现人机物的融合。最直观的体现便是：工业产品面对需求的响应将大大加快，并通过上下游的自动化系统，实现快速生产并推向市场。
换到消费者角度，是可以方便并廉价的DIY这一直观出现的结果上。图省事的用户可以选择杜蕾斯官方已经创建好的模板，而要求比较苛刻的用户则能够自己去定义中意的产品。
