怎么做简单易行地“视觉营销”?

导语:

在信息分享追求效率和个人化的今天,从信息传达角度讲,图片正越来越成为平面设计的替代品。

传统的平面设计工作,需要专业的设计师,以专注的姿态,运用复杂的专业设计软件耗时耗力去开展和完成,品质也许理想,但效率难免低下,这和社会化媒体时代敏捷反应的需求似乎越来越难以合拍了。

数字营销时代,所谓平面设计也许只需一张照片、一条视频作为信息和创意的载体。一张好的图片或视频会被高速转载到网络每一个角落,尤其今天手机拍照如此方便,随意抓拍的一张照片,也许就是一个信息分享源头。

设计师和普通大众的视觉表达差异:

设计师的出品,往往因为过于专业,呈现出来的视觉会将“创意”背后的信息隐藏过深,对大众接收者而言,很难在几秒钟内理解。

再美好的设计和创意,如果曲高和寡,也许只能作为“飞机稿”拿到广告节去参赛使用。

手机摄影

相对于“传统”的平面设计,今天我们用手机机拍出视觉传播广的照片的就是设计师,也许还真的不为过。

去年苹果公司推出Shoton iPhone 6活动,从社交网络挑选出用户用iPhone 6拍摄的精美图片,并将其中162张图片直接用作广告。该项目获得戛纳户外全场大奖,评委会主席给的评价是“It’s not just a great idea,it’s a game changer”(这不仅是一个好想法,更改变了广告业游戏规则)。以后广告行业都没有制作费,就只有媒介费。

传统和现在的传播方式变化

传统的品牌视觉传播,会先精心设计一张平面广告(海报),然后通过各种连锁化的媒体——杂志、报纸、户外等等——不停的复制复制;或者利用一条电视广告开展大规模投放。这种单向、被动接收的传播,类似工业化的流水线。

而现在的传播是快速的设计,“制造”一张图片,然后主动上传到众多新媒体开展社会化营销;或制造一个线下的视觉传达场景,然后吸引人们主动拍照或录视频,然后由第三方个体或平台推动社交网络分享。也就是先播下一个视觉营销的种子,然后让传播自动发生,并产生网络效应。

当一张富含信息或者娱乐价值的图片上传后,随之而来的是各种圈子内的互动和交互,各种“关系”的聚合效应,会使得图片成为激发传播扩散力的原点。如果一条图片所包含的信息和发布的时机、平台结合能产生制高点效应,就将会带动内容与社交关系的双重扩散。

总结:如何做个“视觉设计师”?

今天的信息传播讲究的是“技术+效率+互动”,发挥效果的关键在于:视觉所蕴含的idea、图片发布的时机(新闻契机),以及合适的发布平台,也即让图片=品牌+时机+创意,其余的事情,就交给社会化传播网络去实现吧。

返回到行业好文 | | 作者:爆老师 Boson 发表于 07/16/2015

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