导语：
在信息分享追求效率和个人化的今天，从信息传达角度讲，图片正越来越成为平面设计的替代品。
传统的平面设计工作，需要专业的设计师，以专注的姿态，运用复杂的专业设计软件耗时耗力去开展和完成，品质也许理想，但效率难免低下，这和社会化媒体时代敏捷反应的需求似乎越来越难以合拍了。
数字营销时代，所谓平面设计也许只需一张照片、一条视频作为信息和创意的载体。一张好的图片或视频会被高速转载到网络每一个角落，尤其今天手机拍照如此方便，随意抓拍的一张照片，也许就是一个信息分享源头。
设计师和普通大众的视觉表达差异：
设计师的出品，往往因为过于专业，呈现出来的视觉会将“创意”背后的信息隐藏过深，对大众接收者而言，很难在几秒钟内理解。
再美好的设计和创意，如果曲高和寡，也许只能作为“飞机稿”拿到广告节去参赛使用。
相对于“传统”的平面设计，今天我们用手机机拍出视觉传播广的照片的就是设计师，也许还真的不为过。
去年苹果公司推出Shoton iPhone 6活动，从社交网络挑选出用户用iPhone 6拍摄的精美图片，并将其中162张图片直接用作广告。该项目获得戛纳户外全场大奖，评委会主席给的评价是“It’s not just a great idea，it’s a game changer”（这不仅是一个好想法，更改变了广告业游戏规则）。以后广告行业都没有制作费，就只有媒介费。
传统和现在的传播方式变化
传统的品牌视觉传播，会先精心设计一张平面广告（海报），然后通过各种连锁化的媒体——杂志、报纸、户外等等——不停的复制复制；或者利用一条电视广告开展大规模投放。这种单向、被动接收的传播，类似工业化的流水线。
而现在的传播是快速的设计，“制造”一张图片，然后主动上传到众多新媒体开展社会化营销；或制造一个线下的视觉传达场景，然后吸引人们主动拍照或录视频，然后由第三方个体或平台推动社交网络分享。也就是先播下一个视觉营销的种子，然后让传播自动发生，并产生网络效应。
当一张富含信息或者娱乐价值的图片上传后，随之而来的是各种圈子内的互动和交互，各种“关系”的聚合效应，会使得图片成为激发传播扩散力的原点。如果一条图片所包含的信息和发布的时机、平台结合能产生制高点效应，就将会带动内容与社交关系的双重扩散。
总结：如何做个“视觉设计师”？
今天的信息传播讲究的是“技术+效率+互动”，发挥效果的关键在于：视觉所蕴含的idea、图片发布的时机（新闻契机），以及合适的发布平台，也即让图片=品牌+时机+创意，其余的事情，就交给社会化传播网络去实现吧。
