问：什么是内容营销（content management）？
答：通用电气大中华区品牌与传播总监（李国威）和思科品牌总监（任欣荣）在这期ABCA Exchange对话中有了很精彩的讲解。建议大家可以看看这个视频：
内容营销是以客户为导向
内容营销是变向地营造品牌，也是一个营销局
白皮书是思维的过程，事物间相互的连接
B2B更多是理性消费，而B2C营销目的是情感的交流。所以可口可乐广告可以做的很煽情，而B2B比较难。
B2B内容营销就是谁理解客户痛处最透彻，谁就赢
以视频为内容营销的的要注意：内容要干脆
B2B公司自己做内容营销主要是两块：内容加工资源+内容分发平台（外包）
买产品修产品是赚不了钱的，商业洞察才是最赚钱的
内容不要是informational的，而是要insights
实现的服务量是多少
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content generation更倾向有传播背景的人来做，技术背景的人太细节，跳不出来
要注意内容营销的三个陷阱：1）总是要个性化 2）信息安全性 3）有效案例（大数据还是在演变的过程中，客户案例很难马上体现给企业的价值）
B2B信息都是需要加工的，没有现成的内容
