社交产品还能怎么做?

一款好的社交产品一定是能够迎合人类七宗罪(好色、暴食、贪婪、懒惰、愤怒、嫉妒、傲慢)的其中之一的。其实,不只是社交产品,所有好的互联网产品都一定与人性有相通之处,七宗罪就是人性在宗教层面的一种表达。在人性这个复杂的范畴中,性无疑是其中极为重要的一个侧面,互联网及互联网产品的发展都不可能避开情色这个话题。

社交产品就是将人在现实中的交往复制在互联网上,并且根据互联网的特点将现实的社交解构再重组,充分利用“物以类聚,人以群分”的原理,细化产品的功能,制造交流媒介。性对社交产品的推动并不像前面两种那么直白,但却是更深远的。无论产品开发者有没有刻意考虑或强调“性”,“性”都在其中悄悄的起着推动作用。

视频

阳春白雪的性—豆瓣

2005年,豆瓣上线的时候定位是做一个合适的过滤器,帮助用户发现自己喜欢书籍、电影和音乐。到上线一周年的时候,豆瓣有了11万用户,据说那时候的豆瓣非常好玩,友邻之间因为共同的兴趣爱好而有聊不完的话题,可以每天上百封豆邮。2007年,豆瓣有了第一个100万用户,从这时候开始,豆瓣上开始流行各种“直播”,各种“勾搭”,豆瓣已然成为网友们心目中的约炮圣地,老用户纷纷抱怨豆瓣变成了污浊之地。这并不是说豆瓣本来的功能弱化了,反而是因为本来的功能为陌生人的沟通搭建了一种桥梁,共同的爱好、对某本书或某本电影的共同看法,降低了社交的交易成本,让人更容易卸下防备,释放出心中的欲望。

这让豆瓣实现了迅速扩大,到了2013年,豆瓣宣布当年第二、三季度,豆瓣月度覆盖独立用户数均达2亿,注册用户超过7500万,这为豆瓣2014年以来的转型奠定了良好的基础。

下里巴人的性—陌陌

与豆瓣不同,陌陌从一开始做的就是社交,而且不同于微信的熟人社交,陌陌看重的是陌生人社交。这样一个开放的平台,展示的是更加具像的情绪和生活细节,且与现实生活中的圈子几乎没有关联,更容易让性的需求无所遁形,连唐岩也大方承认“我们并不完全无辜”。这种性的吸引让陌陌几乎没有营销就获得了很高的市场占有量,性驱动力在其中的作用不言而喻。

在陌陌上搭讪,对人的文字表达能力和谈话技巧有很高的要求,于是出现了图片社交的发展趋势,出现了碰碰、抱抱、探探这些先游戏再交往的产品。无论社交产品如何发展,性都是无形的推手,优化着人类交流的方式。

大众的诱惑—YY

在秀场看到的表演虽然没有色情网站那么直接、刺激,但是可以跟屏幕对面的美女互动,而且这种互动没有Gal-game里那种面对机器美女的冰冷和套路,秀场的互动是即时的、真实的、竞争的,这种互动极大地刺激着男人的感官,让他们心甘情愿的为这份快感埋单。而坐在对面的女主播们也承受着巨大的性的驱动力,被称赞漂亮、可爱、性感、声音好听,被一堆男人争先恐后地捧着供着,都会给女主播们带来巨大的成就感和满足感,再加上惊人的高收入,秀场永远不必担心缺少优质的女主播。

性是人性的基本需求,是正大光明的,它不会因为我们刻意回避、不去讨论就在生活和网络中消失,反而可能因为回避性问题而产生更复杂难解的新问题。既然如此,更应该去正视、了解和梳理它,合理利用人的本性的驱动力开发更好的产品和商业模式。但是投机取巧仅仅以此为噱头和卖点来炒作和吸引用户的公司和产品,就像这些年炒作的某些90后一样,会很快“泯然众人矣”。

色情在互联网时代获得了前所未有的广泛传播,互联网给色情行业带来了全新的商业模式和庞大的经济利润。互联网改变了色情这个古老的行业,另一方面,色情也全程陪伴了互联网的成长,大大地推进了互联网技术的发展。

返回到行业好文 | | 作者:爆老师 Boson 发表于 11/25/2015

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