自媒体在变现的过程当中，深陷了一个很大的变现的困境，总结出来会有以下几点：赢利模式脆弱、难以持续产出高品质原创内容、行业生态恶化、产权版权不清晰、抗风险能力不足等等。
现在自媒体广告变现过程当中，通常是软文为主。软文投放，甚至是在公关投放要求一个很简单的事情是，希望知道你的读者是谁，希望知道我的文章被什么人看到。可由于微信本身的一些限制，用户划线是不那么明晰，所以广告价值的评估会变得很难。并且我们都知道在微信的文章当中是不能够添加链接的，想获得直接转化是一个特别苦难的行为。所以这也使得很多广告主在投放新媒体广告的时候会非常犹豫。而电商这个行为，还处于一个探索期，这也是在高速发展和转型的过程中，新媒体变现当下的一个难点。
软文广告是属于广告粗放的一种，真正的原生广告实际上应该实现的是广告内容和文章内容的有机结合。目前的情况是，软文就是一个非常纯粹的软文，这使得我们整个的广告价值都变得非常低。在我们的评价标准里，就是签约单价。每产生100个阅读，广告主愿意付多少钱。目前软文投放的价格基本集中在100到300元的区间，这是相当低的一个价值。
举个例子，文章题目是《肾有多好，人有多年轻！男女通用的补肾养发美容秘方》。这其实是一篇非常鸡汤类的文章，这篇文章一共被14类账号同时一字不差的转载过。这个数字还不包括，改变了一些词的抄袭转载，所以内容的同质化真的非常严重。
我们在评2014年微信公众号100强的时候，做了一个统计。为了搏眼球，为了让更多的人观看自己的文章，38.1%的文章标题至少使用了一个感叹号，复合增长率为13%，而同期的文章复合增长率为9%。也外一个现象是即是说，人们为了搏得眼球做标题党，或者各种各样的新尝试，总之是各种无所不用其极，希望获得更多的一个文章关注的阅读。
虽然有以上种种的困难和不足，但新媒体和自媒体里也依然产生了很多让人向往的成功者，比如说上海得“一条”视频、“石榴婆报告”。“一条”视频已经获得了两轮融资，目前的估值超过了2亿人民币；“石榴婆报告”因为长期生产一些原创的、时尚的内容而获得了广大时尚类广告主的青睐。这是目前上海比较有名的账号。
内容创业的春天来了？我们会打一个问号。在新媒体和自媒体这个方面更多的是一个最小试错成本的切口，人们依托这样的一个平台，可以容易地获得流量，容易地去试错，犯错成本很低，可以在这个平台怎么折腾都可以。通过这样一个方式去尝试创业，去尝试在媒体这边获得最初始的经验。
自媒体下面会带来的，是产业被改变的幅度，产业链中的自我位置。你究竟是中介还是终端，你究竟是 2B 还是 2C？这是一个很难讲清楚的问题。
关于渠道跟容器，我们一开始说传统媒体不是一个渠道，我有内容，有分发到每个人的手上去观看，看完之后就结束了这件事情。而在新媒体和自媒体这端，特别是微信公众号、服务号甚至更多以后新的平台的出现，我们的读者或者粉丝，更多的用户人群能不能够在看完我们的文章之后，跟账号运营者、跟内容生产者产生更多的联动、跟多的互动，能不能发掘更大的价值，使得一个新媒体账号的运营从单纯的渠道而变成一个容器。从而产生更多增值的服务，产生更多价值的可能。
最重要的一条，新媒体的创业非常的不容易，如果要说一个建议的话就是垂直细分。垂直到一个具体的地域，具体的行列，创造出真正能够有价值的内容。长尾时代，抓住小众其实也是抓住了大众。广告讲究USP，创业也是专攻某个方面，做精做细，就能在自己的领域内发掘蓝海，赢得天空。
