hello, 大家好,欢迎收看本期的咨道一课。今天爆老师和大家分享的话题是《网站首页布局的灵性》。讲到灵性这个词,还是蛮好玩的,也是属于网站用户体验里的一个课件。
其实对于任何一个网站来讲,首页一定是网站里流量最大的一个登陆页面。对于首页的优化,尤其是在设计布局上面的采用,用户登陆网站的第一个页面是非常的重要,所以想和大家分享一下。首先什么是网站首页的灵性,我的理解范围里我把它看成一个化学小容器。那其实所有的感知来自用户,都是一种化学反应。这里面就有几个点我觉得比较重要:
网站风格:在一定意义上已经决定了用户对你企业的形象和感召力,你是属于很old fashion或是说很前端的那种,页面整体的风格一上来就注定了用户对你的感知。
浏览体验:百度在最新的白皮书(解读百度质量白皮书之浏览体验)里也提到这个点,在做网站质量打分里很重要。当然,我们也可以称它为用户体验,这个当中就包括整体网站的兼容性,用户是否很容易使用网站。
获取成本:白皮书(解读百度网页质量白皮书-内容成本)里也说到过了,网站给与用户信息获取是否简单,成本低。所以我把这2点放到这个布局灵性的元素里面。
一个很有灵性的网站是能让用户去记住它的,因为你有你的独特性里面。易记的,有独特性,对于一个网站来讲很重要,如果你的网站没有这样的独特性,千篇一律,和其他网站没有区别。没有通过互联网去体现自己的价值,才有渠道有什么意义呢?
第二个就是品牌感染,在互联网上做营销都是一种虚拟的体验(新媒体时代的品牌营销7步骤-咨道一课B1.0),我会等下用BK的例子。即便你网站好,你也吃不到他的汉堡对不,所以品牌感染力是从你网站的布局,设计,色彩上慢慢感知你的品牌。网站做的太烂会让人感觉你的品牌很弱,那实际体验或许更差。
第三点就是用户为导向,就是我们一直讲的是用户为导向的东西,用户要什么你就给他什么,他要什么路子,你就提供什么路子。按照他能接受的范围去给他,你可以使用参与式设计的方式把用户拉进来。贴近他们的需求,来改善你的产品或是服务流程。
第四点兼容性极强,对于现在的网站的品牌和传递内容时尤其重要了。现在不仅是PC端还有移动端,大量的移动设备或是终端,因为它的显示屏的大小决定了他的分辨率,信息展现的空间。所以现在网站需要做的非常好,才能更好的兼容到不同的移动终端上。
网站首页布局的灵性就是从这4个点来理解,如果你能每次设计时考虑这些那就可以看到灵性了!无论自己去做站点,还是要给客户讲首页的布局,你都可以用爆老师这里说的灵性这个概念。
好,现在来看看BK的例子。首先是中国官网的BK首页,虽然是一个屏的网站,你会发现它用了全局Flash,这个已经是属于很老旧的手法了,看上去很炫?直接看看页面,是flash,也有logo,但也在flash里面(有时不在),所以刚才讲到的一点,BK中国站兼容性会很差,因为移动设备是无法打开flash内容或是程序的。我们可以看到这个页面,他的内容体现在很小的空间里,像麻将牌一样。用户在浏览时会比较累。回到ppt里面.
我给China BK灵性的4个点打个分:
易记的独特:★★
品牌的感染:★★
用户为导向:★★
兼容性极强:★
除了这个logo之外,获取你没来过这个站,你可能一下子都不知道这个是BK还是??包括里面这些饮料图片都体现不出品牌的感染性,还有哪些声明都是有点小负面感的。所以总体是很old style 的东西,反正他不管把内容集成在一起,让用户自己去找吧。在social部分也比较弱,只有2个入口,还有开心网的?都没有微信吗?
在看看新西兰的BK官网,你可以发现这个页面做的风格完全不一样,虽然文字差异是有的。但是他做的是那种拖拉形式,因为现在年轻人都喜欢用智能手机看网页,就是往下拉。这个习惯已经有了,所以新西兰BK站就利用这种方法,你也可以做一拖到底的模式(链接-parllar)。
他的logo不是单体的,是和主导航连在一起的,视觉整体感很强很漂亮。一进来就能知道你来到的BK站。而且他的导航字体漂亮不是用图片做的,对SEO很友好。此外,在第一屏里可以看到BK的独特性是什么,比如免费的wifi设备,电子游戏机房,他的社媒入口等,很清楚。
下一个区块,就是把那些很天然的元素放进去,因为大家说的快餐就会感觉不健康对吧。所以第二个区块就用番茄,生菜等小图标放进去,让人感觉很清凉很干净。
包括在下面如果你要找BK的门店在哪里,你就可以打入你的地址,或是邮编,他就自动告诉你离你最近的门店在那里,很简便。
最后就是BK的故事,把品牌的故事告诉你。footer也有导航,也放入了让人眼馋的薯条,配合找工作,联系我们等附属信息。
我给NZL BK的灵性打分:
易记的独特:★★★★
品牌的感染:★★★★
用户为导向:★★★★★
兼容性极强:★★★★★
好了,这就是爆老师今天和大家分享的话题,希望对你有用哦,下期再见!