【背景介绍】
凤巢动态创意“PC标题推荐列表”小流量实验结果正向,对CTR,ACP,CPM等指标有显著提升,已经于6月5日转全流量上线。现整理之前的反馈通过Q&A形式进一步说明产品内容。
【产品介绍】
产品Demo如下:
在客户原有推广下面,放2-3行该客户的其它搜索词结果下的标题,前面放上“推荐”标签,后面放上当天搜索的日期。分为跟图文叠加和跟普通样式叠加的两种样式,不能跟闪投导航、闪投列表、动态创意子链、标签子链进行叠加,如下图所示:
1) 跟图文叠加
2) 跟普通样式叠加
产品逻辑:
1) 触发机制:根据百度所有用户的搜索词,总结出一般网民的搜索词规律,即假设系统判断搜索词“鲜花购买”和“鲜花快递”是多个网民连续搜索过的词,就会判定这两个词存在相关性,然后在搜“鲜花购买”下面出了商家A的广告,这个时候展现的推荐标题列表就会把“鲜花快递”下面出的商家A的其它推广标题放在“鲜花购买”下面商家A的推广信息下面,会展现2-3行商家A出在类似于“鲜花快递”相关搜索词下出的推广标题,以此来满足网民的相关搜索需求。该标题都是广告主线上曾经展现过的原有标题,不会做任何的修改。
2) 展现机制:可以在推广位和推广链接位展现,不限位次,每个推广位和推广链接位只展现一条该样式。
3) 计费规则:点击下面的推荐标题,进入到每个标题自己的url页面,但是费用记到主标题里,也就是说推荐标题相当于2-3条长子链。
【上线时间】
小流量上线时间:2015年5月22日
全流量上线时间:2015年6月5日
【Q&A】
1) Q: 小流量实验期间发现有的标题的内容已经过期了?
A: 这个问题我们已经发现并对标题的物料进行了全面的更新,会跟线上客户实时展现的标题内容保持一致。
2) Q: 实验期间发现标题里的地域和客户所要推广的地域不一致?
A: 这个问题我们已经发现并根据广告主设置的推广二级地域进行了过滤,基本已经解决了标题里的地域跟推广地域不一致的问题。
3) Q: 客户如何监控推荐标题的点击?
A: 推荐标题列表里的标题url会保留客户设置在每个原有创意标题里的监控代码。
4) Q: 这种样式上线后感觉我的消费明显加快了?
A: 该样式由于面积比原有创意大,所以点击量也会随之增加,根据我们的统计,一般也只会增加2%左右的点击,如果是比这更多的消费增加比率,有可能是凤巢近期上线的其它产品或策略导致的。
【申请/退出方式】
需要申请开启或者关闭该样式的客户可以学将UID,原因说明、要开启/关闭的样式发给相关行业组ims inside进行申请。