关键词获取与研究-咨道一课1.2


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hello!各位同学大家好!欢迎大家收看本期的咨道一课!那今天爆老师跟大家分享的是关键词的获取和研究。

那今天的课程里主要里主要包含五大点:分别从关键词获取的一个基本方法包括关键词研究它的意义是什么?同时,我们要去了解如何去获取我们竞争对手的关键词和利用我们搜索引擎里面的一些可能是网页版的或者是我们桌面版的一些软件,如何去抓这些关键词?那最后的话我们会有一个小案例跟大家分享并且让大家知道关键词研究最终的这么一条整个思路是怎么样子的?

那首先我们来看下关键词获取的一个基本方法:

那说穿来讲的话,其实获取关键词主要还是来自于三大来源:分别是我们的搜索引擎,基本网页的一个搜索页面。那通过一些指令去找这些关键词,那包括第二个从我们去分析我们竞争对手的网站,他们的关键词布局是什么样子的?包括他们在做优化的时候关键词在分布的部署的一个策略是怎么样子的?那第三块主要是来自于分析我们网站本身自有网站的,那自有网站或者你看见的网站的那些关键词数据,通过这些统计工具的话可以更加清楚地登入到我们所控的网站上面的一个流量的这么一个变化,包括关键词来自于哪些词是非常清楚地能看到的。那当然,大家要知道,关键词其实它要挖掘或者是获取其实是一个体力活,是非常累的,所以也不会是告诉大家说你一定要做多少千级万级的这样一个词量,那主要还是大家视情况而定哈!你自己本身能接受的这样一个范围是多少?那当然词的样本量它越大其实对于后期关键词研究的工作上面的一个量是会增大的,但是它会在整个关键词样本里面取到一个非常好的一个数量上面的一个好处,因为你量级大的话其实在分析或者在过滤的时候它的准确性会更高。那首先我们要知道它目前来讲的话主要是来自于这三大块资源是可以去找到我们的关键词的!

关键词获取一是人工去搜,当然执行力有限啦有时我们要去用一些常规的工具,那在搜索引擎本身上面去获取关键词的话主要我们用的是1,比如说金花关键词工具、追词网的关键词工具、包括百度或者谷歌它官方的关键词一个竞价工具等这些东西我们都是可以去用的。那在竞争对手网站上面如何去获取关键词?主要是来自于每个页面它的Meta tag 里它的keywords的部分,包括通过一些开放的免费的网站统计工具包括爱站网哪、chinaz等,那这些工具也是可以帮助我们去分析一些网站的某个页面或者某个栏目上的一些他们部署的关键词他们是哪些?那当然栏目关键词体系的话,它主要是去看竞争对手它整体网站的一个布局,从它的category页面包括它的product页面的话,整个流水线是怎么去做的?那当然这里更多的是要通过我们自己的访问的用户的这么一个行为去看去分析。那当然在统计工具部分的话,主要我们大家用的比较多的话还是Google Analytics,那这个GA的话它本身的数据相对比较多,它的纬度也比较多而且使用起来相对也比较简单,所以说在GA里面是可以抓到很多很多一些有用数据的。那在CNZZ包括百度统计上面的话当然我也可以用这两个工具,也是在实战过程中会常用的这么两个工具。

那接下来我们要知道关键词研究最终我们要知道它研究的意义是什么?因为你做关键词研究的话如果不知道意义只是在那里YY点点是其实是没有太大意义的,因此它一定是有一个它的商业目的。因为我们在做所有做SEO的时候,通常我们知道,做SEO虽然它进来的流量是免费的但是做SEO比起做SEM来讲的话,它的效果出现的一个周长或者是效果出现的可能性会相对比较低,因此我们一定要去找或者去做适合我们网站的关键词

那,当然在做关键词的过程中,我们其实不能说是做无限极的,一是你没有做这个的精力,二是你说做无限级的关键词其实也不太现实。因此第一个,我们在做关键词的时候虽然你的样本量可能是比较大的,但是我们一定要去通过关键词的一个研究去把这些比较好的我们称之为黄金关键词把它过滤出来,那过滤出来的这些关键词最终这些词是可以给你带来真正的效益的。所以像对于这类关键词的话它是通过我们中间这一步关键词的研究给过滤出来的。那当然要选择自己适合的关键词的话理由很简单,第一个我们有讲到的自然结果的排名它本身是一个缓慢的过程,因此如果你选错词的话其实你的一个试错的成本是非常高的,因为比如说你做了一百个词那其实不是最适合你或者说在这个阶段不是很适合你的话,那你花了很多人力成本啊外链费用啊包括你做SEO这种渴望的这么一个心态最终如果你没做出来的话,其实你试错成本是非常大的。那第二个来讲的话,其实做一大推的关键词它的成功性相对是比较低的,还不如我们去推出来一堆价值高的黄金词,那其实做这么一小堆黄金词他是更有效的。当然从已获得的一些众多关键词中我们要去过滤出适合自己网站的黄金关键词的话是一定需要方式方法的,那我后面也会去讲。那最后一个就是说我们一定要确定我们的方向和目标,因为你做了这些关键词的话,如果你只是看看一些数据就做这些词,你没有整体的一个营销规划的话,其实你最终做的这些词可能做上去了但没有给你带来效应,这也是有可能的。

那第一个我们来看如何去获取对手的关键词。

这里截屏的话主要是以这么几个方式:

那第一个我们是可以通过一个搜索指令或者是搜索页面的方式去找:比如说你搜了某个关键词(大闸蟹批发),你到9月10月份的时候要做这么一个排名的时候想知道其他的一些网站在做大闸蟹这么一个批发或者类似这么个生意的时候,他们排名怎么可以冲那么前面,他们在网站布局关键词上面做了哪些事情?那怎么去做呢?当然,我这里步骤的话,第一个你是要去使用高级搜索的命令或者百度当然也有高级搜索的一个页面啦,随后你去定义你的词。你的词你是可以去定义,比如说大闸蟹或者大闸蟹批发或者是类似的一些相关词,当然不要太精准,那第三个的话我们要去看我们要在那么多的结果里面我们要去过滤,比如说每页10个搜索结果的话那十页也就100个了嘛~那你要去过滤,那一般情况下我们只去把那些顶级域名(就是www.*.com或.cn类似这样的),后面再有二级目录的话我们把它过滤掉或者直接也是去找到那些二级域名(就www替换掉)。那这两种域名相对它在体积上面的话是比较大并且是处在网站整体框架里面是比较上端的。那这些页面的话事实上它的权重相对会比顶级页面会高,所以说这些页面他在抢词的时候其实天生是有优势的。我们要去分析这些页面更有价值。

那第四块就是我们要过滤删选重复内容和无关的一些内容,那最终可以生成一份竞争对手的列表。那我这里的话也是可以去试一下:那比如说我们来到百度的高级搜索的这个页面,随后你要做大闸蟹的话,那你可以输入“大闸蟹批发”,那因为我们其实在找的过程中如果我们只是这样点一下的话我们知道很多时候可能会有一些百科出来啊但其实不是我们想看的,去对大闸蟹的解释。因此我们会去选仅网页的标题中因为TITLE里面如果同时包含了“大闸蟹批发”的话相对就页面他可能做得就是这么个事情。那随后的话那你这里可以去挑选你这个一个页面出来时多少条?比如说我们出来有50条那实在太少了嘛~随后你就可以看到在这个页面上面这里会有一个指令,当然你这直接打这个指令是会有结果的,随后你就看到这么50条的结果,那我们要做的事情就是把50条这样的结果复制下来,那我当然也就是截部分啦~但你是可以这样人工的复制或者使用些软件去帮他复制下来,这些内容我们复制下来后比如说贴到我们的记事本里面就可以发现你就可以看到有不同那内容的TITLE部分有它的Discription有它的URL和他的百度快照等等,那其实当我们在做这个事情的时候其实就是在帮我们去收集竞争对手的页面竞争对手页面上面出现的一些文字。

那当然我们如果要去看它TITLE 部分的话通常情况下你也可以是人工的方式去看他的源代码并且找出他这个meattic的 keywords的kangtan,当然你也可以去用一些软件(比如说爱站网或者是CHINA Z啊,它们也是有相关的这样一个自动搜索的抓取的功能比如说在这个页面里面你可以看到它的大闸蟹啊等等等等等~),其实工具是非常多那最主要是说第一个我们一定要先把我们的竞争对手列到这个表格里面,在表格里面根据我们刚才讲的前面的几点,比如说第三点我们讲二级域名和顶级域名的像这样的我们就可以删除,那像这样的我们就要留下来,像这样的就要删除那最终你会有一个最终的列表,而这样的一个列表你再进去去抓这样的关键词的Meta Tag的话那这样的意义是非常非常高的那最终的话我们会得到一个非常大的一个列表,并且在这个列表里面我们可以进行逐一的一个分析的一个过程。所以说这样的一种方式是通常情况下就目前是对竞争对手网站的一个信息获取的这么一个主要的做法或者是一个路径。

那接下来的话我们再去看一下如何去获取搜索引擎里的关键词:

那通常情况下面的话获得搜索引擎里面的数据那有两种方式:

一种是通过网页版的一些工具(包括google、Adwords里面的Keywords工具包括百度竞价广告里面它也是有的只是说你用这个工具的话你必须有百度竞价广告后台的账号,当然Adwords也是需要啦~因为这个是免费的!百度那个申请完之后的话可能会有很多人来骚扰你要去投广告类似这样的~…………

还有就是谷歌的trends,它类似于像百度指数这么个就关键词热度的这么个产品,那还有就是我们前面讲到的就统计系统里面的就GA啊 CNZZ啊等~ 那在桌面工具上面的话主要会分为金花或者是百度推广助手,那这个其实也非常多,大家可以根据自己的需求去使用)。

那这里也可以给大家秀几个比如说几个软件吧:

那第一个我们可以看下谷歌Adwords吧 ~那前面有打开,稍等一下在这,来到谷歌Adwords的话那当然肯定要账号要登入进去的,那在这个工具和分析里面在关键词工具里面你其实可以去搜的,比如说我要“大闸蟹批发”随后你可以去选择你想搜索的这个词在于哪个国家的这么一个搜索的数据,那包括你可以去看这些数据是来自于台式笔记本电脑呢?还是只是说移动设备等等我们大家都是可以去挑选的。那当然最简单就是去选择中国,所有,选择台式机和笔记本电脑,随后你去搜索一下。结果的话我们可以看到它是会根据我们搜索的这个词去根据这个国家里面关于这个词相关的一些关键词并且在这些相关的关键词里面它可以列出说整体的一个竞争程度是高中低或者是一点都没有的,另外它也会根据谷歌的一个搜索量去帮你显示一些哪些关键词它的检索量是多少?这是全球的另外一块就是本地的,那当然这些数据也是可以帮助到我们在做一个关键词获取的一个过程中,因为我们前面讲的是从竞争对手那里去查,那主动的形式的话从搜索引擎查过来的这批词,我们也可以做成这样的一个列表。那包括这是谷歌的,那前面我们还讲到就是说百度指数的,那百度指数的话,我们可以去index.baidu.com,比如说你要搜“大闸蟹批发”这个词,那这个词本身而言的话他并没有指数,那像这种情况下面的话我们就选相对一个比较短尾的这么一个词,比如说“大闸蟹”,那在这过程中你也可以去选你要看的时间段,通常都是在9、10月份吧~那我们可以选近期6个月的,你也可以选全国啊或者是选某个省份,现在暂时选的是全国。随后你在这个数据里的话你也是可以看到百度会给你很多关于“大闸蟹”的一些相关的检索词,包括“阳澄湖大闸蟹”啊,“大闸蟹怎么保存”啊等等~那这类词也是到我们一个idea说我在做关键词研究的时候哪类词我是可以把它引用过去的放到我整体关键词研究的这个LIST里面,那当然谷歌的其实刚才也讲了谷歌是有个谷歌trends的,谷歌trends的话其实跟百度的非常像也是差不多,当你搜一个关键词的时候它也是可以给你看每年主要是9月份,OCTOBER的话是10月份啦~10月份的话它的检索量会是比较高的并且告诉你相关的一些times和关键词并且也是会有你搜索的那个国家的一个搜索地域的一个热度,那这个工具的话我们其实你在做谷歌的话其实也是可以帮助到我们去定义谷歌关键词,那这里还可以包括我们去切换成是在谷歌产品里面比如说是图片搜索的搜索这个词的时候它的热点是在哪个月份哪?包括谷歌还有它的产品搜索新闻搜索等等~^^

那我们说了这两个的话再去看看谷歌的ANALYTICS,因为这个数据其实还是非常不错的!谷歌ANALYTICS通常我们要去找关键词主要是从流量端随后点Search下面是organic,这里面主要是给你看到从自然搜索来的关键词,那这里可以切换到比如说是250个,那这个列表里面我们可以看到很多的关键词,是哪些关键词进入到我们网站的?因为很多时候我们做了很多工作的同时,我们很难去定义说这个词我优化上去到底这个关键词会不会进来,因为很多时候用户搜的词跟我们的不一定是一样的。因此这里的一些数据确实是一些确切的数据,告诉我们哪些关键词来到我们的网站,随后我们可以根据这些关键词如果在我们的list里面是没有定义的话再去进行扩展,你比如说“SEO诊断”,那我可能再去扩展的时候比如说在百度指数里面我可以搜一下随后从这里的数据里面去抓一些,当然他这里没有数据啦~另外一种方式的话你直接来到百度的综合搜索里面去看看下面的十个相关的搜索结果,关于说“SEO诊断”这个词,比如说“SEO关键词优化技巧”等等~

那我们就从这样的一种过程中其实可以去帮助我们去拓展我们的关键词,那当然还有一个就是我们有讲到一个就是桌面的工具,那桌面的工具我主要还是用的还是金花关键词工具或者是追词网,那刚才我们提到的“大闸蟹”你可以去定义说我们查询类词数的一个数量那这个你越多大是因为长一点啦~随后你可以去定义你找的这些词里要包含哪个词?排除哪些词?随后按一下开始搜索,那当然这些是我刚才搜的一些结果啦~ 那从这个结果里我们也看到它的纬度非常多,百度搜索量啊,月指数啊,相关页的竞争度就是前十页的网站整体数量啊,广告数啊,KR表示的是整体的竞争难度越高的话越难,KPI它这里指的是关键词的性价比或者是优化的价值越高也是越好随后也是难度,那像这样的工具其实可以帮助我们非常快的去拿到一些词比我们刚才说的网页端的去搜啊,去找相对来讲会来的快!

那最后的话我们去看下关键词研究的思路:

那我刚才讲的是怎么去拿到一个关键词?那你拿到关键词后不能说我拿到的词都要优化,你必须从里面去找到一些核心黄金的词,那通常情况下的话,我们会把关键词去进行一个大分类,或者是在分类的基础上面去进行一个再次拓展。那关键词的话,我们整体或者说粗暴一点说的话是长尾词和短尾词为主。那短尾词和长尾词其实我给它们的定义来讲的话是不能说词数越少它就是短尾,词数越长它就是长尾,那当然表象上看是这样,那更多的我们应该去看,你搜的这个词他的竞争度是怎样?因为当你去搜一个生僻词的时候其实没什么人用可能就三个字,那其实他的竞争度是非常低的,那这样子你说它是一个短尾词的话其实它也是比较好优化的。因此对于短尾词来说首先它的搜索量非常高的,当然搜索量高的前提下竞争度也十分高,那这样词的优化它的时间是比较中长期的,并且这类词通常我们说是数量比较少,就这么一堆难优化的词在那里,优化完就没有了。或者是说这类词很难再去拓展成更多的一些短尾词。那长尾部分的话,它的搜索量与竞争度相对来说是低级到中级,那这样的话对我们的时间段和效果展现的速度来讲会比较快并且耗时相对比较短,而且他的数量级是非常非常大的。很多网站我们说遇到瓶颈期的时候我们更多要去做的事情是做海量的长尾词去突破这个瓶颈。

那在分类短尾词和长尾词的过程中我们再要去分短尾词有短尾的一些主词,那短尾主词我们分出来的可能说是行业的一些短尾词或产品的短尾词,那这类词分出来后我们也要对长尾词进行一个分类。因为长尾词的话你可以分成不同的长尾,比如说长尾加上地域,长尾加上电话,类似询问的长尾怎么样?哪里有?类似这样的。其实那这么的一个大概念告诉我们其实做关键词研究的话首先是对关键词进行一个大分类,分成短尾和长尾,在大分类的过程中你可以按照关键词本身搜索结果的一个收录量,超过一千万级的那可能是偏向短尾的,低于一千万级的可能是长尾里分成难中低的,这么几档~

那最后的话我也是给大家举一个例子,因为所有的关键词我们在处理过程中,一般都是放在一个EXCL里面去进行处理的。通过EXCL里的一些删选的一些功能去找出我们想做的一些黄金词组,那最后我用EXCL也就是从这里面的词去给分解出来的,那随后对于这类词的话它词量也不是很多,这里还是举例子为主啦~

首先我们要做的事情是把它所有的数据导入到EXCL里面,那在EXCL里面也会有一些不同的纬度嘛~那纬度的话我这里是默认金花关键词工具的,你可以增加更多的随后填入相应的数据。那我们要做的一个事情就是首先把纬度进行删选,那第一个要做的事情,可能就是说因为是黄金词首先我们一定是希望它是有检索量的,如果没有检索量的词的话可能就算优化上去也不会带来很多的流量。因此我们在这边选的时候,比如说数字它是大于等于至少20个,检索量每天,那这里的话它就帮我删选掉很多了,余下来都是关键词每天有20个检索量的。那随后我们要做的事情就是说你可能会想我预算也有限,网站的工程师或分析师也不是那么多,那这种情况下的话可能对于关键词的难度,我会非常CARE!

那在难度里面的话,我们刚才讲到KR它表示的就是关键词的难度或者说相关页面或称为收录量也是会成为一个难度。那首先你可能想排除的就是说当一个关键词它可能在百度的收录量总体超过1500万或者是超过1000万我就不想要了~那这样一个词的话我们也可以通过一个过滤,比如说我一定要做的关键词是小于1000万的,好,随后我们也过滤出来的,那大于1000万的词我可能觉得我没有能力或者是这个时间上不太适合做的~所以也过滤掉。随后你可能也会想我去争这个词,因为我们前面讲到会计算整体网站它的独立域名数量和二级域名数量,那这里会有一个首页数,其实就是独立域名啦~,那93这个词它搜上去之后前十页有93个都是独立域名的形式出来,那如果这样的话,你如果是一个内页去跟它争的话是非常困难的,因此你这边可能也会去想,比如我希望10页里面1半吧~小于50的,小于等于50,我还有这么个信心去拼一下~过滤出来了!

随后你又会想一个词我做上去了它的竞价广告费又很多,如果它竞价广告有5个,你做到第一名的话你也是排到第一名。那像这种情况下你也会想我希望他的广告数量比如说小于等于2个,我做了,超过2个我觉得没有意义做,那这样你也是可以进行各删选的。那最终可能每个人他在删选的数量或数值不一样,那这样的一种删选最终可以给我们创造出前面的50个关键词过滤出来可能目前只有21个词,那这21个词在一定的范围上面是我有能力做的,并且也是适合我目前的这个资源的一个状态去做,所以说这样一类的关键词我们是可以把它称为我们的golden keywords也是就是黄金词组!不是说被过滤掉的词我们不要,只是说在这个阶段我们可以从这类词开始做,这类词不但是有检索量的,而且它在一定的难度一定的KPI上面它也是有分数的(KPI指的是它的性价比)!所以这类词我先选在前两个月里面,先花时间去做,那做上去之后我们也说过以前有关键词的一个光环效应(一类长尾词一大堆长尾词可以去拉一个短尾词排名)!那像这样的策略的话在做关键词研究的时候要去用这种的方法或者这样的一个思路去做。因为只有这样去做关键词研究的话,我们才是可以把我们关键词有限的一个精力可以更好地把发挥在我们的SEO优化上面,并且对于这样的一个效果,预期和这么个的实现带来更大的意义。

好,这些是今天爆老师跟大家分享的一个《关键词获取和研究》的这么一节课,希望大家喜欢,那下期再见! 88~ ^^

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返回到优化技能课程 | | 作者:爆老师 Boson 发表于 05/12/2013

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