邮件中使用视频元素将是趋势

每天总能收到2-3个订阅邮件,但真正给观众留下一个难忘的内容形式的不多,而在国内使用视频内容的邮件更是不多见。视频营销正当下,而订阅邮件覆盖率极广,如果两者可以结合好的话,邮件能帮助视频内容获得曝光,而视频能提升邮件内容的点击率。

当我们准备将视频放入邮件中会有很多一些因素要去考虑到,比如你的目的是什么、技术局限性在哪里、用户体验是否会更好。如文案是邮件的大脑,那视频就是邮件的个性,通常用户看到一个播放的按钮会有点击的欲望,但看到一大篇文字就会头晕不已。人性使然,大家喜欢偷懒。能用视频解决的问题,尽量不再用文字来表述。

使用视频作为邮件内容会有2个大目的,1)鼓励用户访问我们的网站从而阅读更多内容 2)增强邮件内容可读性(价值)。很明显,我们希望用户能从邮件的inbox离开,去我们的站点做更多的事情。也希望他们能把我们的邮件转发给好友,从而让我们内容得到传播获得更多订阅用户。

如今有很多新的技术可以实现邮件中出现视频的,大部分实战中我们可以看到有人会用GIF,有人会用HTML5的视频。但一定要确认你的企业邮箱供应商是允许视频的,否则就会看到邮件里一个大叉在里面。为了提升可用性和增强效果,我们要让用户知道:
1)这个邮件里有视频(在邮件标题中标注,在内容中说明,放上播放的按钮和缩略图)
2)缩略图应该是特意制作过的,而不是系统从视频里随意挑选某段画面,因为前者点击率更高是有意而为之
3)可以在缩略图上增加链接去网页
4)尽量保持简易的设计,不要增加过多的call to action

或许你要问怎么可以在邮件里直接看视频呢?实战中可见,大部分情况下这不是一个最好的选择,一是很多企业邮箱不支持HTML5的视频植入(HTML5 Embedding Video)。目前比较切实际的做好还是插入动画GIF,制作起来也不难,唯一的弱点就是GIF是需要将文件全部下载好后才会出现,所以有时候在email显示到一半就变成X了。下图就是一个GIF,很美丽吧。

返回到咨道一问 | | 作者:爆老师 Boson 发表于 12/05/2014

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