每天总能收到2-3个订阅邮件，但真正给观众留下一个难忘的内容形式的不多，而在国内使用视频内容的邮件更是不多见。视频营销正当下，而订阅邮件覆盖率极广，如果两者可以结合好的话，邮件能帮助视频内容获得曝光，而视频能提升邮件内容的点击率。
当我们准备将视频放入邮件中会有很多一些因素要去考虑到，比如你的目的是什么、技术局限性在哪里、用户体验是否会更好。如文案是邮件的大脑，那视频就是邮件的个性，通常用户看到一个播放的按钮会有点击的欲望，但看到一大篇文字就会头晕不已。人性使然，大家喜欢偷懒。能用视频解决的问题，尽量不再用文字来表述。
使用视频作为邮件内容会有2个大目的，1）鼓励用户访问我们的网站从而阅读更多内容 2）增强邮件内容可读性（价值）。很明显，我们希望用户能从邮件的inbox离开，去我们的站点做更多的事情。也希望他们能把我们的邮件转发给好友，从而让我们内容得到传播获得更多订阅用户。
如今有很多新的技术可以实现邮件中出现视频的，大部分实战中我们可以看到有人会用GIF，有人会用HTML5的视频。但一定要确认你的企业邮箱供应商是允许视频的，否则就会看到邮件里一个大叉在里面。为了提升可用性和增强效果，我们要让用户知道：
1）这个邮件里有视频（在邮件标题中标注，在内容中说明，放上播放的按钮和缩略图）
2）缩略图应该是特意制作过的，而不是系统从视频里随意挑选某段画面，因为前者点击率更高是有意而为之
3）可以在缩略图上增加链接去网页
4）尽量保持简易的设计，不要增加过多的call to action
或许你要问怎么可以在邮件里直接看视频呢？实战中可见，大部分情况下这不是一个最好的选择，一是很多企业邮箱不支持HTML5的视频植入（HTML5 Embedding Video）。目前比较切实际的做好还是插入动画GIF，制作起来也不难，唯一的弱点就是GIF是需要将文件全部下载好后才会出现，所以有时候在email显示到一半就变成X了。下图就是一个GIF，很美丽吧。
