品牌广告提案的随谈

做Brand Camp或是特定主题类活动的提案,别说~~就像刚入大学时做不来MGMT的卷子一样。U know why?因为我是修水管的今天要替人补牙齿,虽说都是在填洞,只不过是专业技术差别太大,牛头硬配马嘴。尼玛蛮有意思的~~不信?你来说说concept, key message, theme, slogan 之间的区别吧,来感受下一个飞利浦的例子:

品牌广告提案的随谈

任何Brand Camp的要传递的message或是slogan需要有一个情感话的故事或是说消费者insights。 我们容易犯的一个错误就是太看重产品特性而不是消费者痛点,比如这个飞利浦的企鹅杯一般我们就会放大它的防漏防呛的功能设计,随后整个camp你会传递的信息可能会是飞利浦企鹅杯让你的宝贝安全学喝水。其实这个不是品牌推广的核心,因为品牌推广卖的是一个情感化的概念。好比可乐广告不会告诉你它有多好喝,而是告诉你一种生活style;汽车广告不会告诉你他的动力多强劲而是告诉你征服脚下路是如此的容易。所以我们不能把产品的特性放大作为camp的核心,因为对于很多消费者而言这不是他们的痛点所在。

好比现在为一个家装客户在做一个活动提案,于是我也用了下面的故事先来做情感的铺垫,再去引出活动的主题和message:全民皆是设计师。

每个人对生活的梦想总有一种自己的想象,
美满幸福的家庭,舒适温馨的家居,亲密无间的家人……
家,承载了你对美好生活的向往,
当清晨的阳光普照大地,美好的生活从家中开启。
当深夜的霓虹照亮城市的夜空,疲倦的身心在家中释放。

对风格的考究,细节的挑剔,完美的追求…
每个人都在凭自己的想象和喜好打造家
用你的想象,打造梦想家。
你,就是设计师!

返回到咨道一问 | | 作者:爆老师 Boson 发表于 04/04/2015

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