SEO与SEM的异于同

“隔行如隔山”,有人以为所有通过互联网途径的达到营销目的的方式都是网络营销,有人还不知道微信营销和微博营销等,更多的人区别不了SEO和SEM。但,如果你准备通过网络途径拓展你的营销道路,一些基本的概念、作用、区别、优势与不足这些还是需要懂的。目前微博营销已经成为过去式,微信营销还没有完全形成气候,平台营销门槛高,束缚也多。新的营销方式还没有得到完善,而搜索引擎强大的粘附力仍然存在。因而,SEM与SEO仍然是目前主流的网络营销方式,小编今天就来跟大家简单分析一下,SEM与SEO的异与同,目标搜索引擎为度娘。

先从英文翻译的中文定义说起,SEM,中文全称搜索引擎营销,SEO,中文全称为搜索引擎优化。有人就断章取义说SEO是SEM中的一部分。其实,营销与优化是两个不同的概念,因而在接下来的叙述中,我们会将两者作为两个独立的概念作为描述。比如在网络营销中,大部分情况下,这是两个不同的方式与概念。我们所常说的SEM,是指通过搜索引擎官方渠道进行有偿合作推广的一种方式,而SEO则是通过对网站本身的优化,通过多种方式拉升网站的排名。相对于搜索引擎本身来说,SEM是付费的,SEO是免费的,相对于网站本身来说,SEM是依赖于搜索引擎本身的力量,而SEO是完全依赖于自己的力量。通俗地说,SEM主攻与搜索引擎的合作关系,而SEO主攻自身优化让排名自然而然上去。但无论哪一种,它们都以一定规律作为搜索结果同时呈现于用户搜索结果页上。因而我们也可以理解为,SEM与SEO虽然方式不同,但结果却却是一致的,这是他们的相同之处。

相同的结果不代表是一样的概念,如果要仔细分,SEO和SEM还是有很大的区别。SEM网站主要排列与搜索结果的顶部以及右侧位置,拥有“推广”字样,大家可以试着输入关键字搜索看看,就知道什么是SEM了。而SEO排名在SEM之后。根据用户浏览习惯从上到下原则,SEM拥有比SEO更优越的位置,似乎能够获得更多的流量来源。事实是二者流量相差并不大。因为SEM大部分有时间限制(太烧钱,后面会说),SEO就能够占领SEM的时间空缺来吸纳更多的流量,虽然并非高峰期,但也能够积少成多。并且,随着人们对于搜索引擎的了解进一步加深,用户在选择搜索结果的时候更偏向于依靠自身实力获得良好排名的SEO网站,而不是通过搜索引擎强行推广的网站,甚至有些人因为几次点击推广的网站质量不高对SEM已经生成抵触心理。

除此之外,SEM需要大量的资金支持。以百度为例,开通一个SEM账户费用是5600元,随后,根据所要竞拍的位置高低还要付钱。一般百度会对排名位置出一个底价,随后价高者得。因为出价高的网站排名越靠前,所获得的流量也越高,随着越来越多竞争对手的加入,以及价格越来越高,企业不得不出更高的价钱来维持网站的排名,但搜索引擎的流量基本上可以说是持平的甚至是缓慢下降的,因而企业在付出更高的价格时,效果反而降低了。更令企业无法接受的是,在SEM所有的流量中,只有20%是真实的客户,来自于同行等各方面的恶性点击会加速消耗企业的推广基金,而以目前竞价推广的情况来看,热度一般的关键词点击一次的价格也要1~3元,大多数企业无法长期承受这样的支出。

一旦推广基金用完,企业网站就无法再保持推广位置,流量即被其他企业瓜分,如果网站自身没有实力很快就会被淹没在残酷地排名中。这时候,SEO就显出了其优越性来。SEO主要是通过丰富网站的内容与外链来拉升网站的排名。通过自身实力去竞争流量,虽然见效时间要比SEM慢,但效果持久,除非大变更,一般排名很稳定,可以说是免费以及长远发展的办法。SEO的不足在于,如果操作不当,网站就存在被K或被降权的危险,网站的排名也与网站本身的权重与流量有关。如果企业没有SEO人才或者不懂SEO方法,只能委托专业公司进行,也要造成一定的成本支出。

现在你能把握SEM和SEO的概念了吗?SEM与SEO各有优势与不足,企业需要根据自己的实际情况出发进行选择。但无论哪一种,都不是一劳永逸的,需要不断调整自身。

文章来源于广州奇亿网络科技有限公司

SEO与SEM的异于同
返回到行业好文 | | 作者:爆老师 Boson 发表于 04/27/2015

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