传统SEO出路 by Cindy

之前响应公司号召去参加了谷歌的培训,说实话并不是真的能完全理解培训中说的全部内容,但有一点我却是真的记住了——全球第一的搜索引擎是谷歌,第二的不是雅虎不是百度,而是YouTube。

谷歌的讲师们分享了几组数字,YouTube 目前拥有20亿月活,可覆盖91个国家,预计2021年互联网上将有82%的流量来源来自视频。越来越多的人不仅仅满足于文字和图片信息,视频是未来互联网的重头戏。

回过头来我们说传统SEO,首先先给“传统”定义好了,这里的传统应该是两种“传统”,一个是传统的平台,包括百度、搜狗、bing这样的搜索引擎和一些有着搜索功能的社交软件如知乎、小红书;另一个是传统的手段,无非就是对所排名网站本身的代码优化、各类外链部署和虚拟点击等。

突破第一种传统——平台

在谷歌的培训中有一位讲师用自己亲身经历告诉我们外国人与我们在如何学习这件事上的天壤之别。两个人同时遇到了一个金融难题,一个非金融专业的老外在YouTube上找了一节视频课,认真听完课,茅塞顿开,而此时一个金融专业的中国人则迷失在了网上各种文献资料中毫无头绪。

显然老外们已经形成了利用视频去获得自己所需的习惯,但是在国内,或许是没有一个像YouTube一样足够综合的视频平台,又或者是中国人不习惯用书本以外的模式去学习正儿八经的知识。至少目前更多的中国人使用视频网站更多的是消遣娱乐,追剧追星。

但这并不意味着中国用户不会养成像外国用户那样依靠视频平台去获取知识的习惯,最简单的一个例子,小红书的宣讲会上,讲师亲口说出小红书的用户中00后最愿意去分享自己的学习成果,用图文甚至vlog的形式记录自己的学习。而bilibili一个本应该是二次元宅腐聚集地的视频网站,现在居然用“如何护肤”作为关键词还能搜索出1000+视频。

传统SEO出路 by Cindy

而在抖音这样的短视频平台上也是如此,利用视频来传播知识和思想,显然比用文字来的更刺激,也更能吸引人。加上5G时代的到来,网络速度得到提升,不难想象,未来更多的搜索将发生在类似抖音、B站这样的视频网站上,所以SEO的平台也必将从传统的搜索引擎转移至视频网站。(虽然自己用抖音比较多,但是更看好B站,毕竟B站既有视频又有图文,而且有自己的社区文化,更利于优质内容的产出。)

突破第二种传统——手段

如果我们非要在传统手段中寻找可以突破的我觉得外链的变化可能性会更多一些,例如从传统的文章链接变成感染性更强的视频或音频链接。

从很早开始做SEO的大多数人都不得不承认一件事,那就是好的内容能抵千军。从前我们对于好的内容定义一直有些狭隘了,或者说是思维固化,我们一直在想做出好的图文,但是自从小视频的出现,我们也逐渐发现,其实所谓好的内容更多的应该是生动形象有趣的视频。视频为什么重要之前在平台中已经说过了,这里不再赘述。

这里着重讲讲怎么来做出优质的视频,什么样的视频对与用户是有价值的,首先一定是能解决问题的,例如title是“清理黑头的小妙招”那你的视频内容就绝对不能是只介绍一款产品,这样的内容对于用户来说毫无意义,你推荐的贵了我买不起,便宜了我也不一定买得到。

所以在视频中即便要推荐某款产品,作者也需要在开头简明扼要的将重点列出,例如:去除黑头三大步骤是1……2……3……,然后详细讲解,将产品卖点融入其中,在最后点出产品。必要的时候在视频结尾加上3秒左右的总结文字可以供观众截图保存。如果可以封面最好将重点做出来,这样直接收藏视频下次翻收藏夹看也更方便。

其次要足够有趣,平铺直叙的讲解一定没有情景带入或者酷炫地特效来的刺激,视频需要有足够地创意,当然创意这种事一定不是说有就有的。日常生活的积累和看过足够多的内容才能有更多的创意。所以多发掘一下实习生的脑洞就显得格外重要。

最后就是要研究视频平台本身的排名规则了,这个嘛……有待研究……

(这边还提到了音频优化,其实在一些特殊的APP中有声优文化,例如B站,做这些内容也很有意思,只是可能目前不适用于我们大多数的客户。)

返回到行业好文 | | 作者:爆老师 Boson 发表于 10/08/2019

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