2015年8月6日，淘宝全球购发布《十年海淘报告》显示，2015年 是海淘爆发性增长的一年，上半年新晋海淘者占总人群的 28%，远高于往年。同时，根据 PayPal 和 国际市场研究机构 Ipsos 联合发布的第二届全球跨境贸易调查报告称，2015年，有 35%的中国网购消费者有过海淘经历，在 2014年，这一比例仅为 26%。
这样高速增长的消费需求背后，是不是一个红海市场呢？今年，感恩节和黑色星期五，海外购的电商在双十一余温还在时，又紧锣密鼓地争抢中产阶级用户。
在上海静安寺地铁的换乘通道内，“洋码头” 和 “小红书” 将黑五广告投放在了一起。
除了这两家以外，包括亚马逊、天猫国际、京东全球购、网易考拉、丰趣海淘、么么嗖在内的多家跨境电商也都早已摩拳擦掌，新老选手纷纷登场，火药味十足。
跨境电商的风口？
2014 年被很多人称为是跨境进口电商元年。这一年里，得益于政策层面一直释放的跨境贸易利好，传统零售商、海内外电商巨头、创业公司、物流服务商、供应链分销商纷纷入局，跑马圈地。
他们的目的是让正在快速崛起的 5 亿中产阶级电商用户买到品质优良、又性价比高的国外商品，共同瓜分这块万亿市场的大蛋糕。据商务部 2014 年的统计，中国从事跨境电商平台的企业已超过 5000 家，通过各类平台开展跨境电商业务的外贸企业超过 20 万家。
在中国中产阶级消费升级的过程中，如何在有限的预算里满足更高的品质消费需求？让消费者走出国内、放眼全球必然是大势所趋。但对比双十一每年刷新的辉煌战绩，巨头们干这事的动力显然不会有初创公司这么足。
因此，当大部分的国内用户消费习惯还停留在淘宝、京东、唯品会上的时候，这群跨境电商的创业者决定靠自己的力量，试图借大洋彼岸的 “黑五” 之势，再造一个跨境购物的 “双十一”，构建一种全新的消费认知，鼓励大家看到更多国外的优质好货。
当然，改变消费习惯并没有想象得这么简单，淘宝花了整整六年的时间才把国人的消费习惯慢慢带到线上，2009年，阿里平台成交额仅为 5000 万元，网络购物额占全社会消费品零售总额比重不到 2%。
昨天，我随机询问了几个身边的朋友，“你们知道 ‘黑五’ 好多跨境电商在打折吗？”
“黑五听说过啊，不过有专门做这个的平台吗？”
“看到广告了，但是买啥比较划算呢？没概念啊”
“双十一已经剁手了，容我缓一缓…”
看来，我们离接受“黑五”，还有段很长的距离，不过，因为海外淘的需求确实存在，而且逐步庞大。相比淘宝针对的用户，海外淘的用户购买力会更强，购买的商品利润会更高，看来这无疑是一块肥肉。
