最近在弄关于SEO白皮书的撰写，也是响应集团对于这块内容的需求。既然成为一个任务那就花点时间和功夫写呗，我大致定了以下框架，希望能在4月份写完。
当社媒营销在中国大行其道时，传统的搜索营销也随着时代在变革和延伸。几乎每一家企业都有自己的官网，网站已经成为了解一家企业和品牌的门户。更是消费者100%信任的数字渠道载体，而记住网址不是一个常人都能做到的事情，即网站需要入口，搜索引擎扮演着信息分发的角色。搜索结果排序越高越多势必能将用户准确有效带到网站上。SEO因此油然而生，让我们一起来了解一下SEO的萌发与变革！
前言
截止到xxxx年，中国拥有xxx个独立网站，xxx个手机用户和xxx PC用户。每日在搜索引擎上达到xxx词检索请求。每一次请求大致会出现10个不同网站信息，那每日整体约xxx次网站会被检索到。这样海量的需求拥有极高的营销价值，搜索流量堪比数字营销中的香饽饽，因为它的质量好，意向高。久而久之，广告主对搜索结果出现自己的内容产生了浓厚的兴趣，这就是产生了“萌发”，意思就是必须让网站排入首页才能有聚集消费者关注。另一方面，中国消费者有着自己独特的网络消费文化，有时候抉择会被外因影响这包含了权威平台，意见领袖，内容品质等，所以这又产生了“变革”，意思就是在排名基础上还要更有说服力从而让信息直击痛点。所以，排位与内容成为当下SEO必须合起来看的东西。
SEO行业现状与10年前对比
SEO发展阶段总结：农耕到生态
最早SEO（1998 – 2000）起源于对目录网站排序的优化，类似黄页那种，内容是按照字母分类排序的。比如对首字母的升序排序算法，考虑内容是否要加一些符号参数等这样比字母排序更前面，又好比在不同分类中增加自己企业内容。所以这个时代，只要优化者愿意勤勤恳恳农作散种就可以有展现的机会。同时，一些网站也有早期的站内搜索功能，只要在标题中涵盖关键词也能达到展现的机会，算法很简易。
随后来到了工业时代（2002 – 2013），第一代综合搜索引擎出现（例如百度）改变了网民信息获取的方式习惯。哪些网站被算法排序到第一页的能获得巨额流量，搜索引擎成为网站入口标志化的代表。SEO行业也进入一个相对完整体系，从网站技术优化到关键词布局，建设外链增强权重成为这个时代的工业进程。甚至还有专门研发自动化工具来加快排名的效果，这个时代中国SEO发展是爆发式的，也决定了当下SEO理念和认知的基本格局。
直到微信等超级APP占据我们生活一部分时，我们发现内容获取方式不再只是第一代搜索引擎的专利了。只单纯排名没有优质内容衔接是无法留住用户的，各种算法开始注重内容的粘性让优化回归至内容原生态本身。内容为王成为主线，这要求SEO团队需要有对平台属性特点，内容营销策略等能力的展现。技术化SEO慢慢被弱化，搜索与社媒融合度越来越高。
中国搜索引擎市场分析
广义上的搜索不再是百度而已，而是分为全网综合搜索引擎，社媒搜索引擎，垂直搜索引擎三大类。综合搜索引擎主要是百度（市场比例xx），搜狗（市场比例xx），360（市场比例xx），神马（搜索比例xx）。它们是以信息分发作为主要目的，网站本身并不下沉用户，而是养育用户习惯。
社媒搜索引擎主要有微信搜一搜，微博搜索，小红书搜索，今日头条搜索，知乎搜索，百度知道搜索等UGC平台的站内搜索。搜索结果主要是在这些平台生态里的UGC内容为主，但也有部分会显示站外内容如果搜索内容本平台不够时，主要是看平台和哪个搜索引擎有合作或商业关系，比如微信搜一搜会有搜狗的搜索结果，今日头条有360搜索结果。
垂直搜索引擎是针对某一个行业的专业搜索引擎，是搜索引擎的细分和延伸。特征比较明显的比如说淘宝搜索，京东搜索，视频搜索等。这些平台提供非常统一的搜索结果内容形态，当用户只想看某种内容时，他们会去选择这类平台进行搜索。
有框就有SEO的存在
只要有搜索框的地方就有SEO的身影，搜索本身背后就是一套算法，有算法就有规律。目前在实战项目中，我们发现SEO大致平台优化比例为，综合搜索50%，社媒搜索30%，垂直搜索10%，用户每年在优先使用社媒搜索和垂直搜索的增速大致为3~5%。所以更多SEO研究和发展会同步上来，社媒和垂直搜索与综合搜索最大区别是，技术代码优化是没有的，需要大大提升内容优化与交互维护来保证内容的能见度。
移动端搜索变革快
总体来讲，现在PC搜索和移动搜索占比大致在2:8，和5-6年前的比例是反过来了。而移动端搜索更容易发生在不同的社媒搜索和垂直搜索上，这种变革让搜索更智能化，甚至达到“无搜即得”的新科技，我们叫它智能推荐（类似今日头条这种）。这又带给SEO行业一个新挑战，也意味着新机遇。越来越多的APPs都含有一个栏目 叫“探索”，点进去后系统自动根据你的喜好推荐内容。不仅如此，语音搜索也会越来越普遍，毕竟手机端打字不方便，如何从这些新变革中将SEO思维融入，让语义更符合算法，让内容更优于抓取，让推荐更有效是当下SEO从业者的研究课题。
百度从站到号的战略转变
以往百度是靠爬虫抓取整个网络web站点从而来匹配关键词搜索，但是web形态不是移动互联时代的香饽饽了。而且web很难留住用户形成关系链，所以百度目前也在建造新的生态系统，比如百家号+小程序， 百家号其实就是信息流，小程序则会发生在下拉搜索框，搜索结果等地方进行高频交互。因此用社媒应用去留人是最为有效的方式，百度正在改变自己的生态环境。
