优衣库“啪啪啪”是事件营销还是真有其事?

之前,本人服务苏宁客户时,赶上了邓超出轨的假新闻,就被人追问是你们策划的吧?其事真不是,也许只是网友的恶搞。

再看这次优衣库的“啪啪啪”事件。大家去过优衣库玛?我是去过几家优衣库的,试衣间是男女分开的,但是如果你要求一起也是可以的(我没有和异性一起试衣服的经历),因为看过爸爸帮女儿看试衣效果。

再来说,男女羞羞的事。 “男女把持不住,火车公然做爱”这类的新闻也并不稀有,试衣间“啪啪啪”,看来是更有可能了。

优衣库

让我们回顾一下优衣库事件的整个过程,视频一开始是在微信朋友圈流传,而上传者则是个人微信。紧接着,视频被放置微博,微博的碎片化加上开放性,让视频迅速登上热搜,最后,不少网站也开始疯传。整件事情看上去正如那些所谓的“砖家”们,有目的、有节奏、有内容,但仔细观察不难发现,网络上除了视频和一些看热闹不嫌事大的品牌们,根本就没有任何一篇客观、科学的报道文章,所有评论文章无不是证明了三个字——阴谋论!

所有的“大湿”和“砖家”们费劲九牛二虎之力,只为证明自己那“可笑”的事件营销逻辑。

这些“砖家”们不相信真实的眼睛,他们喜欢猜测,用自己的思维强拉硬套的编辑出自己的一套道理。反观本应处于风口浪尖的优衣库,在事件热度持续上温的情况下,优衣库关闭了中国官方微博,这一做法本应该被正确的关注,可大家却将目光都聚集在了所谓的事件营销上。为何会有这种现象发生?跟简单,中国那些传说中的“大湿”们用自己“狗屁不通”的营销论、阴谋论成功扭曲了事件真实的动态,再加上现如今各大品牌对热点的追捧度,优衣库本来只是一个试衣间,却被无限放大、炒作成打广告、做营销。

试衣间事件,之所以被网友习惯性的认定为是企业的营销事件,是因为中国人历来已久的对“阴谋论”的热衷。之前一些无底线、无节操的营销事件,在网络上发酵后,获得了不错的传播效果,使得很多企业对事件营销和互联网传播产生了误读,给无节操与互联网传播间划上了无形的等号。互联网传播这个行业,也被逐渐妖魔化,被认为只有挑战公众的认知和伦理底线,才是好的传播。事实上,一些“好色而不淫”的创意,才能真正收获品牌的传播度和美誉度。

追溯情色视频的走红,无论是之前的陈冠希、兽兽、雷政富、李小璐,或是这次的优衣库,无一不说明”性话题“和”性隐私“是中国人乐此不疲的话题,容易引发自然的关注度。当创意遇到节操的挑战时,还是想提醒营销人注意极限和边界所在。

最后想说的是:营销人固然需要自律,但是比营销人更可恶的是唯恐天下不乱,稍有风吹草动就造谣误导平民的“砖家”们,请对不了解的事情免开尊口。不要妖魔化品牌营销行为,不要妖魔化营销人!

返回到行业好文 | | 作者:爆老师 Boson 发表于 07/15/2015

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