hello，大家好！欢迎大家收听收看本期的咨道一课。那今天爆老师继续和大家分享关于网站结构优化的方法，今天的课程里面主要是围绕内部结构和URL结构进行一个更加具体的实战分享。没有把物理结构放到我们的目录里面，主要原因是说物理结果最大的来源关系还是来自于说你购买或者主机的状态是怎么样的。
好，我们首先来看一下我们内链结构的一个优化当然我今天会放很多很多的案例跟大家去分享，那第一个我们先要知道内部链接优化的大原则是什么，那在这里面我主要是列出七点。
第一我们尽量要保持这个网站他不同上级目录链接的一个数量，上节课我们也讲到过，首页的内部链接数量应该是大于你的一级类目，那一级类目应该大于你的二级类目，二级类目的数量应该大于你的一般产品页面，所以说我们一定要做到一个降序的内链数量，那事实上蜘蛛在我们网站的爬行的时候可以有更加对上级来讲有更加反的路径，下级目录或者是页面来讲的话有更加的针对性的。
第二点我们尽量把每个页面的内部链接数量控制在100个以内，当然这主要还是针对于中小型的网站而言，那很多大型的网站的电子商务或者大型的资讯网站来讲的话可能他首页的一个数量会超过500甚至更多，那在我们绝对大部分的一些在我们公司网站上面一定要注意这一点，一定要控制在100个链接以内。
第三点的话我们要去看对于我们内部链接或者在做内部链接的时候，这所谓的重要的交叉连接，你在做的时候一定要注意一点就是相关性一定要高，千万不要为了做链接而去做链接，因为这样的话这样的链接虽然蜘蛛回去爬，但是他的效果不一定会那么的好，或者对于用户来讲的话，流量浏览的过程中有这样的提议或许也不是最佳的。
第四点来讲的话去用A标签这样的内链一个代码形式，这是最基本的一种链接形式，尽量不要去使用JAVASCRIPT链接，当然我们为什么说不用JAVASCRIPT链接，主要是因为蜘蛛在爬去的时候对JAVASCRIPT链接不是那么的敏感，可能没有那么强的意愿去穿透他，当然有时候我们也会用JAVASCRIPT链接去控制我们页面的一个链接导出，所以说对于第四条来说的话我们要视情况，如果你的网站所有的链接是在常规情况下建的话之后一定要用AHREF的标签去做。
第五点的话，不要再同一个页面出现重复式的链接或者是重复页面，上节课我们也讲到这一点，一个链接可能去往一个页面，这个页面事实上他可能有不同的这样的URL的形式出现，相同的页面却用不同的URL这就会造成我们页面的重复，对于搜索引擎来讲的话对于这样的页面这样的链接输出的时候，群众你会不会降低。
第六点来讲的话，我们在做内链的时候还是尽量要选那些优质文本链接，而不是那些图片或者是其他的富媒体包括FLASH或者是其他的，那当然这里不是说我们一点都不能用图片链接，那图片链接肯定是需要的只不过是说我们在选择常规下面做内部链接的时候有优选文本，因为文本对于搜索引擎爬去的时候他是能知道上一级，下一级，左一级或者右一级要去的页面大致是会讲一个什么样的内容，因为文本关键字实质是可以告诉用户，告诉搜索引擎，告诉蜘蛛线面内容的关键点这个关键词是什么。
第七点来讲的话我们所有做的事情，包括我们做的内部链接的时候，一定要符合我们用户的基本体验，不去堆加，不去误导，因为我们想做好网站是为了让更多的用户更好的留在我们网站上面，所有的营销最终的目的是要保留客户所以说我们先了解内部链接的一些大原则。
接下来接就是很多案例了，第一个想用到的就是买鞋的网站叫好乐买，随后的话我们可以看到就是在绝大部分的电子商务网站上面我们都可以看到有这样一个产品详情的这样一个列表内容，这个列表内容很多时候包括一些产品的编号啊，一些产品的风格啊，包括一些他的材质是什么都会填在里面，事实上很多时候很多电子商务网站没有很好的去利用他，那我们今天找到内部链接的话我也提到这么几个建议比如说：
我们看第一条在他的这个表单里面是有商品编号的，那对于商品编号来讲的话，事实上我们是可以去加一个这样的链接，这个链接可以加什么链接呢，比如说这是商品编号的其实他就是SKU的一个编号，我们可以对于这个SKU添加一个搜索结果的链接，为什么可以这样做，因为这样做的好处就是可以说有利于我们站内的搜索结果被占录。如果我们这里放了一个链接，你点进去直接进的就是这个网站，站内搜索的关于16961989的这个产品的结果，因为很多可能第二次用户，第三次用户再想去购买类似商品的时候很多时候可能他们会有手头上的SKU号码，因此他们在站内搜索的时候，一是可以把他搜索出来，二是可以对于蜘蛛来讲是可以把搜索结果收录掉的。
第二点我们可以看一下上市时间，那上市时间他这边用的还是比较简单的，比如说是2012年1月份上市的，那其实我们也是可以利用这样的一个信息去把比如说2012年1月份所有同类商品上市的结果做一个链接，为什么因为有时候可能对于一些比较偏好中新款的新款族可能他就可能在意说我买的这个东西就是说当季的或者怎么样，所以说像这样我们放的一个链接不仅对于这款链接来讲的话，那对于类似其他同类的产品来讲，同类产品在同一个阶段里面上架的也能同时被展现出来。
第三好和第六事实上是差不多的，主要讲到的这个产品是说他是什么鞋子，他是有什么材质，鞋底的材质和鞋面的材质。那在这两块里面其实会建议我们网商去做一个比较好的站内的一个词库，因为很多时候会有一些非常专业的词汇，我们对于这种词汇事实上一般用户不会那么的了解，比如说反皮毛，比如说耐磨橡胶，听上去可能觉得差不多意思事实上你不会太懂是什么东西，所以说在这个情况下面我们也是可以做这样一个小词库。
这个小词库我们这边也能带一个链接，你比如说我点反毛皮上面，点上去之后旁边就会跳出来一个所谓一个小词库的解释文本，那像这样的一个文本的话事实上我们可以一、是可以在页面上直接展现。二、我们可以把这些文本放到我们的一些知识库的一些频道里面，这样不仅可以增加我们网站用户的体验又能增加我们网站的解释长尾词的一些搜索流量。
第四点来讲的话，是这个产品的一个颜色，那在颜色这个方面事实上我们也是可以加内部链接的一个利用的，比如说我会建议他目前这种死板的样子我们可以做成下拉菜单，像这样的一个下拉菜单他的好处就是说我们可以把这个产品的颜色除了比如说它是白色，有其他会灰色啊、或者是卡其色啊、事实上只要用户点击这个下拉菜单，他可以去选择这款产品其他的颜色，那这样的话其实我们商品不仅仅做到了对于此款产品他的属性，有可以做到用户引渡到更多或者是更多选择的一些情况下面，那个用户在意的一些颜色，所以这里会建议大家用这样一种下拉菜单的形式去做。
第五个的话，他这里会比较特别会用性别，但事实上会比较少，会用一些比较生硬的一些词，那在这里的话其实我们还是要做一些文本一些具体化的修改，你比如说他性别男，像这样意义不大我们应该把这个文本改成比如说改成男青年、男童，中年男，类似这样的一个人群属性进行一个更加细致化的描述，随后可以价格链接，比如说这一款是适合男青年的那我在点这个链接的时候事实上他可以更多的把我带到适合男青年的这样一些同类产品的搜索要页上面。
第七点的话主要是风格上面，他的鞋帮其实他也是能够做成一个下拉菜单的，一个下拉单的设计或者也是可以在旁边具体加一些参数比如说鞋帮他是高帮，那一些人对于高帮的理解是多高呢，你可以理解在后面可以增加一些这样的选项10CM、8CM的，这样的一些选项事实上对于用户来讲的话可以更加准确的去评估这么的一个产品的属性，那对于这样的一个小细节来讲的话，我们可以又放一些链接在10CM、8CM里面的高帮鞋里面找到更多的一些同类产品。
对于第八点来讲的话其实他讲的是一些功能，功能对于产品来讲是非常重要的，所以说我们能做一个什么样的事情呢，比如说我们先在定的一个机制就是说，每显示三个功能的时候，比如说这里的轻便、耐磨、和包裹性，那我们以每三个功能组成一个这样的产品库，有同时具备这三个功能的其他的一些产品是什么，那对于用户来讲的话他事实上可能他对于产品的功能他是满意的，但对于这款产品可能他的比如说它的风格可能他不满意要其他的风格但又要满足这三个功能，那这里我们做了一些组合型的链接的时候可以把客户带到那些同类相关的一些产品上面并且对于我们链接来讲的话在搜索相关的一些产品也是可以有一些比较好的排名。
第九点来讲的话，他这里运用到了他这个产品的季节实用性，我觉得目前他展现的意义不是很大，你比如说这款鞋春、夏、秋、冬月份全年，等于说是没说对吗，那如果我们要进行优化的话，事实上的话我们可以放季节的一个适宜的有衔接对吗，意思就是说这款产品比如说它是更加适合秋天的随后接下来他是比较适合冬天，那在这里我们要进行一个排序，因为我们做任何的一个东西的展现是不需要任何的只是希望说用户看到了就结束了，但是他没有产生意义那我们还不如不放。
第二个我们看一下推荐链接的一个优化建议，那对于好乐买来讲的话，他的每一个产品旁边都会有一个看到本产品的还看过一些什么，这个对于大部分的买鞋类啊、或者是其他日用产品的一些网站来讲都会有这样的一个网站链接，那当然只是做这一条还是不够的，那我们还要增加些什么，比如说购买此产品的同时还购买了什么，因为这样的一个数据事实上是对于卖家来讲也是一个心理暗示或者是在同等的购买一些产品的时候我们可以抓到一些共鸣。
所以说，一是对于客户来讲有用。二是对于搜索引擎来讲这样的交叉连接也可以从一个A点引渡到一个B点这个是非常好的，随后也可以增加同类产品最畅销是什么对吧，你在这一款鞋子里面他的其他的一些同类产品买得最好的一些产品或许，因为大家都去买那个，既然是一个热销产品一定在这组人群里面会有一些共同点的，还有就是同价位的因为对于中国的电子商务来讲价位是一个非常重要的因素，所以说同价位的一些产品也能列出来，那还包括同款式的同牌产品，这样也比较好理解，如果他喜欢高帮的这样一个鞋子但是他有非常偏爱说他还是非常嘻哈U那个PUMA不喜欢ADIDAS或者怎么样，所以这时候你嫩给列出来这些相关的链接的话对于我们蜘蛛抓取或者是用户来讲是非常有正面效果的。
随后第二点，第二点我想讲的话因为他目前设计的这类鞋子的名称主要是以品牌加款式的这么一个词PUMA男士，因为刚才我们讲到对于内部链接有一个比较重要的就是我们尽量放文字，那这个文字你必须要有实在意思的，所以会建议大家在优化这个内链的时候把这款鞋子的全名放进去。
接下来我们在看一下面包屑导航链接的一个优化建议，那在这里举到的是一个麦包包的网站，那面包屑导航我们还是知道绝大部分还是在他自己的页面上面除了首页都会放一个导航的路径告诉你用户是处在一个什么样的位置，那问题是麦包包的导航上面我会建议他这么几点：
首先我们可以看到绝大部分中国网站都会比较统一，在面包屑导航前面加一个当前位置，事实上这个其实有点多余那我这里举到一个比较好的例子ZAPP）S，那ZAPPOS在做面包屑导航的时候他在这边放了一个BACK，就是说当你访问这个页面的时候你可以回到上一级的页面，不用去点你浏览器上面的一个返回键所以说在我们第一点的时候其实可以提到我们当前的位置放上一个放回上页的这么一个功能，现在绝大部分的中国电商网站做这个小细节事实上还是非常少的，但我觉得是非常有用的，比我放一个当前位置有用的多了。
那第二个会建议说我们在整个面包屑导航里面事实上也是可以放一些不同的颜色，你比如说在ZAPPOS里面他的HOME键会放上不一样的颜色，事实上也是从视觉上面告诉用户说如果他啊看累了或者是说他看的有些晕了，想返回到首页找其他类的产品的时候，那事实上不同颜色的产品可以非常快的去帮他固定这是定位的这么一个链接上面，所以说这里我们也是可以举例的。
那第三点来讲对于麦包包的这样一个面包屑导航事实上是肯定不看好的，因为他的路径太简单了，基本上就是首页后面跟的这个产品的产品名，那我们一定要改成一个相对比较详细的路径，比如说这一款牛皮的长钱包，就比如说麦包包下面的女包，女包下面的钱包，钱包下面的品牌包包戈尔本，那戈尔本可能有可多的款式的或者是材质的，那这一款是真皮的，那真皮下面才是我们真实的这一款产品的名字，好所以说在面包屑导航里面尽量首先是要把栏目的路径写全，栏目路径写全的话事实上对于导航来讲的话，对于用户是可以有更多的选择，比如他可以去看女包，他还可以去看其他的钱包，这样的话他点击的机会会更多一点，所以说ZAPPOS在这边的例子非常好，大家可以看一下他的这样一个代码可以参考一下。
随后我们讲一下重复链接，刚才我们讲到重复链接对于我们网站的群众或者是链接群众的一个链接是弄不好的，那这里举到乐蜂网，那乐蜂网在产品推荐里面的话他也是用到一个是图，一个是产品名，最后是一个价格，那有链接的话主要是一个图和他的产品名，但问题出在，第一个就是说我们图片链接和下端的文字链接事实上是他产生的一个距离重复，为什么呢，因为他的下级页面和这里出现的下级页面的URL是一样的，并且会出现两次，而出现两次的代码距离也是那么近，所以说这样的话对于我们网站在做内链的时候这个页面的，同一个下级页面的数量重复性过高，而且离的非常近，所以说这样的话对于我们网站在做内链的时候这个页面的统一的下级页面的数量重复性过高，而且离的非常近，所以说不是最自然，因此我们在这里要做一些改变，要么你是整个一块都是一个链接，要么就是说某个图片链接你做的方式不使用A标签，比如说适合用JAVASCRIPT的形式从而去隐藏掉所谓的有权重的链接。
第二点来讲的话，目前这两个链接他的一个参数我们在这里看到去的是95501这个产品的页面，但是他后面跟了一个这样的追踪参数，因为现在我发现很多电子商务网站内部链接他们在做的时候后面都会跟一个参数，然后他们就知道去这个产品的这个流量是从他们站内的那个页面过去的，但是这样会产生一个重复页的问题，因为我们知道同样的没有这个问号之后的这么一个参数的URL他算是一种URL，但是如果你在给搜索引擎看到问号之后又跟的这么一个参数，其实这算是另外的一个URL，他们去的页面都是一样，但是页面的地址是不一样的，所以说这就会产生我们重复链接是不好的，那这里一个电商网站用的比较好的一个范例就是说，同样他会有比如说最新上架的这些链接，那这些链接我们一般人前端去访问的时候站在浏览器上面看到的是有加问号的FLASH追踪的这么一个代码，如果你去看看原代码的时候这个问号就不见了，所以说这段代码和这段代码是一样的，其实蜘蛛看的不是前段的而是抓的原代码，那原代码其实他没有FLASH的这么一个参数，那这样的话就不会造成蜘蛛的这样一个露抓的页面，随后存在没有FLASH的页面这样就变成两个页面了，而对于卡当网来讲他的技术做到了家，就是前段访问是有追踪的，后端访问是有蜘蛛访问的时候他是可以非常好的去避免重复的页面产生的一个机会，所以大家可以注意一下。
最后讲到一个内链数量的优化，记得我刚才讲内链数量不要超过100，那当然其实很多很多中国的网站都是密密麻麻的这个内链，那比如说金吉列留学的这个网站，右边的网站是我做的一个小截屏非常非常的长，基本上你去看这个网站，如果我从来没有用过我都不知道要从哪里去找，我都看的东西，他内链的数量跑了一下基本超过680个，他中间这一段我放大出来你基本可以看到他有不同国家的留学并且分成了这样的TEMP页面，那页面的下面还跟了八条链接，反正从而就是链接非常非常的多，那这样我们讲过了，你使用过多的内部链接其实你的体验和蜘蛛的抓取质量都会下降。
举得另外一个例子就是诺斯留学，那他的这一个首页一共有184个链接左右，虽然也超过个我定的那个标准但不管怎么样，他页面的长度，页面的入口或者是体验上面要比金吉列上面来的更加好一点，所以说我们做一些小站，特别是我们的官网的时候，或者是在帮助客户在运行一些小型站的时候，不要把首页做得琳琅满目基本上看上去就想一只只小蚂蚁在那边，其实是不好的，跳出率会提升很多。
接下来我们去看一下URL的规划，当然URl的结构规划主要原则主要体现在一、我们通常讲的不要超过3层，进来过不超过3层，我们不使用中文字符或者是其他一些特殊符号的参数，并且我们在做URl结构的时候这里的东西尽量，我们在没有看到页面的情况下他的可读性加，我就看URL我就知道这款是卖护肤品，护肤品下面的遮瑕膏，我一看这个URL大致就能猜了，我们不要纯粹的去使用拼音，因为有时候你你比如说遮瑕膏，ZHEXIAGAO，如果这几个拼音字母连续起来写的话事实上你很难推导出这是遮瑕膏的拼音。
第四点的话我们尽量使用静态的或者是伪静态的结构，因为动态的结构我们尽量要通过URL的这种形式重新把他写一遍，这样的话对你网站收录的一个成功率会提升，那第五点的话我们首页的地址尽量保持简练的方式不要复杂，第六个我们不滥用二级域名。
随后我也随便举了一些例子，你一个我们看一下LANCOME的一个中国官网，他出现的问题是地域性的URL，其实我们可以看到很多的品牌商户他们在做网站的时候都是用美国啊、法国的一些系统引用过来，那时候就会出现一个问题就是说会有地域性的URL，你比如说这个网站其实他的，他用的域名原则上来讲不应该更了，后面的一快完全是多余出来的，那这样对于一个URL特别是首页URL来讲一是非常难看，二是非常难收录或者是在传播的过程当中也容易出现一些问题，并且如果很多用户在发他的一些化妆品心得的时候去引用了我们LANCOME中国官网的一个地址的时候，他们可能只是会引用这一段后面不去加，那问题是现在我们网站是用了自动跳转的这个形式，有前面会跳转到后面那么长一堆，那这样的话接连外面的形式有被稀释掉了。
最后乐蜂网我们也可以看一下，乐蜂网前面我们讲到了不要滥用二级域名，当然乐蜂网是非常大的，他现在采用的方式就是说除了首页和常规的一些介绍页面，其他的一些页面他基本上都是用了二级域名的形式比如说它的大类页面或者是小类页面都是用了s.lefeng.com，那他最多的一些产品页用的是p.leifeng，那你现在可能在去查一下你现在可能还是会看到很多www的乐峰的页面被收录但是点进去之后他们自动跳转到P的二级域名这样做的话，对于整个页面来讲的话是把整个WWW的页面基本上是架空了，那可能时间更长一点的时候，乐峰WWW的收录量会比较少，那通常意义下我们的网站都是以WWW为基本定律的一个思维结构了，所以说我们要去看是不是真的产品页需要用这个PRODUCT的二级域名去做其实不一定，我还是觉得说我们在使用二级域名的时候还要综合的去考量，不要因为分开了我们的二级域名就可以获得我们首页更多的排名，或者是更加简易说为了更加简易的去统计某个二级域名的所有流量而忽视了把我们常规的WWW的这个基本结构给覆盖掉了，应该是可能是不是最好的选择，所以说大家这个也可以注意一下。
接下来是一个SEPHORA的一个例子，那SEPHORA这里有一个问题他是对URL来讲他是缺乏利用，怎么说能现在我们看他的一个结构，可以看到首页下面跟了一个大的类目香水，香水的一个结构他是SHOEPRODUCTACTION的这么一个形式，做活跟了这么一个默认的数值，那其他的一级类目，二级类目包括其他的产品页都是运用了这样的一个形式，那这样的话我们刚才讲到他的可读性是非常差，如果是这一款DIOR的花漾甜心淡香水，如果是出现了这样的一个URL看这个产品你能知道他啊买的是香水吗，事实上我们的用户不会知道，所以说长像这样的一种情况又是非常大型的护肤品和化妆品的，我们一点更要把产品、URL做的好一点。
这里的建议会有两种，第一种是在主域名的后面跟一个大类名、二级类名、小类名加产品SKU的这样一个金牌页面，那实际例子的话我们可以把上面这一段写成我们下面我举出的例子，你比如说PERFUME/LADISE/DIOR这样的一个二级域名，那这样的一个结构事实上对用户来讲你一看就知道这是一个香水品牌，并且是女性的还是淡香水非常简单。
第二种选择的方式是在第一种选择的基础上面进行了修改，那可能有些人说那我现在是二级吗，短吗，你前面有三节那也没有关系，我们前面讲了变成一个二级分类名、小类名、再加产品名SKU，那这里我们有把大类名放进去的主要原因就是说我们可以在重新定义URL的过程中当中直接可以把英文字母带进去，事实上他已经概括了大类名和二级分类名了，所以下面后面我们再去跟一个DIOR产品的SKU的一个URL，其实这样的话和上面的URL长短是一样的，只是我们的目录只有一级的，可能只有一级的目录。
最后就是和大家分享来伊份的这个官网，那来伊份的官网出现的问题在于就是说我们一看就知道了，所有的页面就是INDEX.PHP，那问题就是在于一看就知道这是一个出场的设置，什么是出场设置我们去看一下，你比如说它的网站的ECOS用的系统是叫做ECOS.b2c，虽然我不知道是那个系统，那只要是我一看他的URl我就能够知道这是一个默认的出产设置，那我们懂得人一看就知道，其实对于这样的网站来讲的话是没有话任何的精力在他的网站展，现或者是网络品牌的这么一个强势度上面的，所以说想这样的一个网站，虽然来伊份这个品牌在江浙沪是非常知名的一个小吃品牌但是他的网站做的相对就非常烂的，并且我们知道像GALLERY这样的英文单词就是有画廊的意思，事实上都给到我们一种非常不正面的一种品牌感，因此我们在做新的网站的时候一定要考量，不管你要用ECOS系统，你一点要把系统默认的一些URl设定的一些东西进行改良，那这样的话才能会体现这个企业对于网络营销上面的一些重视感。
这就是今天给大家分享的一些网站优化结构的一些事例，希望大家能在事例当中找到一些灵感或者是学到一些新的技巧点，那我们下期在去讲一下其他的一些SEO知识点，那当然我觉得对于网站结构优化的一个整体来讲的话，对于SEO来讲是非常重要的，因为URL的改变他对于SEO来讲要么就变好要么就变坏，因此我们修改网站结构不管是哪种结构对于我们SEO整个过程当中是非常重要的，好谢谢大家的收看，我们下次再见，byebye！
