小程序引流全局图让你定策略不再方

微信小程序经历1年多洗礼已逐步赶上APP使用习惯和运用地位，毕竟在这大家都缺手机内存的时代，安装APP变成一个烦人的事情，即吃内存，又影响手机运能，甚至还有个人信息数据泄露的分险。所以从生态上来讲，简易不耗资源的小程序必然有它独特的优势，再结合微信巨大日活用户基数，广告主是越发重视对小程序营销的布局。

小程序从另一个角度来讲，它不只是一个单纯的广告形式，而是正儿八经对消费者购买行径中产生新的价值和触点。所以如何去引流小程序成为一个热门的推广话题！给出了以下参考模型，帮助客户在宏观层面了解引流的打法。

小程序的引流方式分为2种，一种叫inner functional base即已内部功能性为基础的引流，另外一种叫做outer paid base即以外围付费营销方式做的。

内部功能性引流：

1. 微信搜索入口：优化公众号文章在搜一搜结果排名，内嵌小程序二维码
2. 群聊群分享：受众群小程序分享分发，利用聊天小程序记录仪表板
3. 公众号文内广告：小程序名片链接
4. 公众号绑定相关小程序：绑定官方或KOL的微信公众号
5. 附近的小程序功能：开发时和门店地址绑定提交

外围付费营销引流

1. 微信朋友圈广告：投放微信信息流广告
2. 微信品专：搜一搜品专第一位
3. 微信文章底部广告：文内展示类广告
4. 地推：受众区域地推广，要结合活动，不是硬推
5. 拼团买单模式：利用EC等促销活动推广小程序
6. 第三方小程序商店平台：上传小程序（类似安卓应用市场）

这2种方式各有自己的特性，功能性的注重细水长流，需要一定推广时间和技术配合，但所做的一切是对品牌内容基础搭建，有着中长期的影响力。而付费方式和大部分营销一样，讲究三把斧，快狠准，唯一付出的是金钱，没有中长期影响。选择的方式必须要和自己的目标统一，千万别张冠李戴。