问：客户SEM转化率和ROI都比较高，那我们做SEO能以这个为参考吗？
答：以关键词为维度来讨论转化率：品牌词转化率高、产品词转化次之、资讯词最低（SEO也是一个逐渐提升品牌词，产品词，资讯词排名及流量的过程）。换言之， SEO隶属于流量增加，转化率降低，但转化量增长的发展态势。
且转化率的提升跟产品本身有着最根本的联系，跟网站下单流程（浏览单品—>加入购物车—>提交订单—>支付成功）、页面设计、活动与否、用户喜好有着不可脱离的干系，而这些因素已超出了SEO所能控制的范畴。
如果客户的SEM数据已经做的很漂亮了（计算和算法无误），用外包SEO去超越难度是极其大的，比如项目外包标的是70w，从ROI角度来讲，很难真正做到很漂亮，对客户的成本太高了，流量也不能转眼间成倍提升。只有当客户不计算外包成本（比如自己in-house）状态下，seo或许才能和sem比拼一下。所以不建议用SEM的数据来对比SEO的KPI。
