问：原生广告现在那么火爆，到底存在一些什么问题及挑战呢？
答：
1）广告对品牌力的效果只能通过调研进行
“投放之后会找这个车型受众的目标人群做定性和定量的调研。因为是持续做的，所以可以看到经过这一波投放之后，目标人群在这个车型以及在这个品牌的知名度、偏好度，还有这一波广告里想要表达的信息上是否能够接触，比如对这个车知名度的百分比是不是有一个提升。一些媒体如果出一个新的广告形式，愿意几个大品牌拼钱去做调研，但是如果单独自己做不可能的。”
2） 广告质量良莠不齐广告素材失真
“由于广告主数量过多，由于参与方过多，所以广告的质量参差不齐。另外还有假货的存在，代理商为了赚取利润不停的优化素材让用户点击，但是优化的素材其实已经失真，已经失去了功能性。”
3） 原生广告内容上无法完全匹配
“原生广告必须得配合上下的内容展现，不然就可能会达不到预期效果，我要怎么样让我的广告投放引擎跟内容的引擎要完全的匹配在一起，这是原生广告的一个非常大的挑战。”
4） 缺乏权威的第三方监测机构
“在移动互联网还没有一个比较好的第三方的监测。虽然说像AdMaster、秒针等都是比较知名的第三方监测媒体公司，但是长期以
来，媒体的数据跟第三方监测数据会有一些Gap，这个是说不准的。”
5） 广告关注度等指标难以量化
“不同形式本身广告所带来的冲击度和消费者的关注度是不一样的，但是这部分可能是比较难量化的。同时，目前我们行业还没有一个统一的标准，由于效果并不统一，可能结果并不是很直观。”
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| 作者：爆老师 Boson 发表于
06/29/2017
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