如何写SEM扩量及主要工作计划

问:这个客户要做我们做一个SEM扩量计划及主要工作计划,爆老师有啥建议吗?

答:根据历史投放经验,百度搜索与百度网盟投放预算比例初定为1:4,即平均每日搜索广告消费约3400元,联盟广告消费约900元。

(一)百度搜索的扩量工作计划和数据预估:

扩关键字:扩至5000-7000个(以竞品词,“软件追溯”类词,地域词,产品长尾词为主)

预估CPC:4-5元/点击

预估流量:20000-25000次点击/月

主要优化工作:

1, 利用搜索词报告、各媒体关键字推荐工具、媒体推荐搜索结果等方式进行扩词

2, 关注竞争对手排名,调整关键字价格,确保广告在排名上具有竞争优势

3, 结合关键字在网站的停留时长以及访问页数数据,对关键字进行出价,匹配等优势

4, 测试不同的创意点,在产品词创意中突出产品可实现功能,更能吸引用户

5, 测试不同的着陆页,以关键字平均访问时长为依据,优化广告着陆页面

6, 其他优化工作

(二)百度网盟的推广计划和数据预估:

网盟推广主要选择以关键字定向和网站定向两种相对精准的定向方式,前期投放时需给广告足够有竞争力的价格,使广告有更多的表现机会,积累账户的质量。

预估CPC:2.5-3.5元/点击

预估流量:7700-11000次点击/月

主要优化工作:

1, 选择搜索推广中的关键字进行重新分组,以关键字定向的方式上线联盟广告

2, 在图片素材制作完成前,以文字创意形式上线广告(创意中突出产品功能,品牌优势等信息)

3, 所有定向方式均将文字创意和图片创意进行分开投放,使同组广告展现在可支持同类型广告的网站上,方便进行后期网站筛选。

4, 每周查看系统推荐网站数据,排除相关性较差的网站

5, 网盟投放中适当放宽对投放时段的限定

6, 其他优化工作

(三)其他事项

结合搜索和网盟所引入流量的质量,随时调节预算比例。

如何写SEM扩量及主要工作计划
返回到咨道一问 | | 作者:爆老师 Boson 发表于 01/06/2014

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